11月11日，是产生于校园、流传于年轻人之间的一个娱乐性节日，被戏称为“光棍节”。而淘宝天猫商城将11月11日这天取名为“双11购物狂欢节”，作为淘宝天猫商城的“自造节”。在这个寒冷的冬日夜晚里，天猫商城里卖家和买家都彻夜不眠，数以千万计的消费者在互联网上疯狂抢购。

网络购物狂欢节在逐渐深刻影响到人们日常生活的同时，也给提供网络货源的商家们带来了足够的销售量与销售额。杭州意法服饰城，坐落于美丽的西子湖畔、著名的“中国服装第一街”——四季青服装特色街的核心交易区域，地理位置优越。从2009起随着电子商务的不断发展，服饰城将二楼打造为全国最大的女装网络分销基地，其中云集了大量优秀杭产女装自主品牌，如“枫之玲”、“靓雪儿”、“晗菲曼琪”、“雨儿飘飘”、“灵秀伊阁”等知名网络品牌。“双11”期间，前来采购的普通消费者和经销商发现，意法服饰城似乎着了魔似的，也在疯狂地和着购物节的节奏显得异常热闹。从早上10点开始，一批批年轻人从杭城的四面八方涌向意法二楼，他们一手拿着购货清单，一手提着装有货物的黑色塑料袋的身影在通道及店铺内流转，使原本就不是那么宽敞的通道看上去变得更加拥堵。网络客商宋小姐说道：“这两天意法服饰城二楼的生意比平常好太多了，主要还是因为淘宝天猫商城的‘双11’促销活动引起的。11日这天我家店里的生意比往常翻了两番，之前我已经备足了货源，没有想到还是不够。今天我来补第三次货，可是店主却说货物已经卖断了，要过三天才会到货。”

意法服饰城每天的营业时间截止到下午4点，但是整个“双11”期间，即便把营业时间延长到下午6点以后，意法服饰城门口依旧人满为患，大量的网络经销客商拎着大包小包进进出出，为自己的淘宝店补充货源。由此看来，实体市场俨然已经成为以天猫为代表的虚拟市场的线下供应商。