服装服饰品牌是服饰个性的精神提炼，它不是服饰本身，却是与消费者的知觉直接对话的载体。服饰品牌文化是在服饰品牌的发展过程中不断发展并积淀起来的，是服饰企业不断适应市场和消费者需求并与之进行广泛沟通而建立起来的。

服饰品牌文化包括品牌精神文化和品牌物质文化两个层面。服饰品牌的精神文化是附着在品牌上的有关企业经营理念、消费者权益及共同价值观等信息；而服饰品牌的物质文化则是品牌通过产品风格、标识、包装、店面、设计师形象、广告代言人等所传递的产品与企业信息。品牌精神文化是品牌的灵魂，是服饰品牌文化构建的基础；而品牌物质文化则是品牌的外显层面，消费者通常会通过服饰品牌外显的物质层面去认知其内隐的品牌精神文化。

可见，服饰品牌中所蕴涵的文化内涵并不是抽象的，它透过产品的整体形象清晰地展现在消费者面前。服饰品牌没有文化积淀就如同人失去灵魂和思想一样。国际知名的服饰品牌之所以成功，其根本原因就在于它们都有自己独特的风格，善于将品牌完美的设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入服饰之中，这种被文化浸润的服饰品牌才得以被世人所推崇。当然服饰品牌文化中“文化”的概念又是相当宽泛的，品牌的识别、品牌的运作、管理的策略、产品的设计、服务的质量、员工的素质、广告的推广、店面的装潢、品牌的信誉等，都是品牌文化的组成部分。

服饰品牌文化的构建是服饰企业与消费者共同努力的结果。品牌的意义在于它能使消费者扮演不同的角色，而品牌文化的价值同样在于角色的强化。因此，服饰企业应当有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来构建服饰品牌背后的文化内涵，并使其与目标消费群体在价值观念上实现共鸣。Nike为了弄清女性参加体育健身活动的真正动机，曾历时三四年时间，在网球场、健身房、氧吧等地点与各种职业的妇女交谈。研究工作做到如此地步，消费者对其品牌核心价值的认可自然是顺理成章的了。

文化价值需求是消费者选择服饰的内在依据。服饰品牌的核心价值一旦形成，应当在一定时期内保持相对稳定，以强调其鲜明的品牌个性。但决不能简单地将其理解为“一成不变”，因为文化需求本身就处于不断否定、不断更新的流变状态。因此服饰品牌要善于抓住时代的特点。