在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的。这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇让我们值得斟酌和赞赏——用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。Ferragamo家族第二代成员莱昂纳多·菲拉格慕说：“家族就是品牌。”一语道破多少家族品牌哲学!

“以我之名”定义品牌，是对品牌的强烈爱护，更是对传承品牌的郑重承诺。下面让我们细数奢侈大牌家族企业的传承故事，或许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来启示。

威登家族——永远的定制工匠

掌控品牌：LouisVuitton

创始人：LouisVuitton

创立年代：1896年

家族传承：第五代

发源地：法国

如果说庞大的爱马仕家族代表着爱马仕品牌的全部，那么，威登家族如今更像是LV的品牌象征，作为贯通品牌价值与消费者认可度的使者而存在，除此之外，便是传承LouisVuitton工艺的接班人。

LouisVuitton的传人不是CEO。如今的第五代传人帕特里克·威登(PatrickVuitton)现任特别订造部门主管。帕特里克一开始并不喜欢这些。他的理想是当一名兽医。祖父一直尝试用各种方法来说服他，甚至鼓励他，说他的血液中流淌着家族商业的灵魂。但直到祖父去世后，帕特里克的想法才改变。和其它学徒一样，帕特里克用了近20年时间，来学习如何成为一个手工艺人，他几乎每天都要到作坊里，先学习成为一个木匠学徒，然后又成了一个皮货匠，最后才能学习如何做一个手提箱。现在的他，精通所有LouisVuitton的手工，从木工到毛皮加工，直至箱子制作。任何箱包工艺上制作的微小细节都难不倒他。www.CHINapp.Com中国品牌网

不过威登家族的影响力已经不包括品牌运营和商业扩张，甚至真正进入到LouisVuitton的家族成员也寥寥无几。帕特里克说威登家族现在还有3个人在为公司工作。而帕特里克本人，除了品牌历史和文化之外，也在刻意规避和商业有关的身份，似乎他也并不是很了解这些与工艺无关的事。

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