泥膜以清洁力在市场立足。当湿濡的泥附着在面部肌肤上逐渐变干时，泥膏中小颗粒上的无数小孔就开始施展“吸星大法”，尽力吸附皮肤表层的油脂、污垢。与此同时，泥膏通过阻隔皮肤与外界环境，使皮肤表面温度提升，从而软化老化的角质、阻塞在毛孔口的硬化皮脂等等，使得后续清洁变得更容易。从原理上说，泥膏可谓是一个上门服务的“毛孔清道夫”。

作为保养品，有些泥膜也会考虑肌肤需要，适度添加一些保湿滋润成分，以维护肌肤的水油平衡，保持较温和的肤感。

先将面部清洗干净。因为泥膜偏干，而大多数泥膜的效果就是清洁脸部的，所以在敷泥膜前，最好保证脸部湿润或者喷上化妆水后再开始涂抹泥膜。最好买配带小勺的泥膜，涂抹时避免用手直接触碰，影响泥膜效果。涂抹顺序应从容易干燥的T字部位涂起，最后是U区。应该避开眼睛周围、眉毛、上下唇部位。涂抹厚度以看不见皮肤机理为准，一枚硬币厚度即可。