在我国，户外媒体已经成为广告市场的生力军，其发展势头迅猛。户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体广告具有面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

1、接近性

户外媒体灵活性较强，广告主可以按实际需要来选择户外广告的具体地域。户外媒体一般选择在繁华区、主要街区和社区等人流集中的地段，对目标受众可达到高频率暴露的效果。

2、持久性

户外媒体的使用周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播广告信息，不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。

3、直观性

户外媒体独具创意的视觉符号拉近了受众与广告作品的距离。户外媒体视觉冲击力强，增强了广告信息的直观性表达。

4、隐蔽性

这是户外媒体最显著的特点。它并非强制性进行信息灌输，而是利用人们的心里空白点进行渗透，在潜移默化中将产品形象根植在受众脑海中。而且其广告效果也非短期内可以见效的。在长期建立起来的广告知名度，会持续发挥作用。

1、覆盖率和到达率高：

几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，往往能接触到其他媒体无法达到的群众。另一方面在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群。

2、视觉冲击力强：

户外广告能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。一个好的位置配合一块好的户外广告，那么所带来的感官体验是无限刺激的。也因为户外标识的持久和突出，容易成为某个地区标志性地标，因此黄金路段的巨型标识成了一些著名品牌的必争之物。

3、体现形式多样：

户外广告可以调动多种现场表达手段，比方气球广告，灯箱、霓虹广告，公交车广告等，营造出综合的、丰富的感官刺激，形象、语句、三维物件、动感音效、环境......等等，都可以巧妙的配合起来。

4、千人成本低：

户外广告的费用不高，可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但千人成本与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间电视要1020美元 。

5、发布时间长：

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。