“赶集啦!我有一只小毛驴，我从来也不骑。”这句广告词对于经常出行的人来说恐怕不会陌生。最近热播的某则代言广告中，姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，但是，可爱的驴子太抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的啥啥啥。最后，央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”：在短短10天内，“赶驴网”在各大搜索引擎的查询指数就从几十飞涨到了成百上千次，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。

一时间，人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣，而日前一场赶集网人事地震再次加剧了人们的猜测。多位公司高管真能因一则广告集体下课?赶驴网是如何搭上这辆广告顺风车的?“广告门”对赶集网影响是好是坏?有业内人士指出，这不过是一场华丽的炒作。赶集网的广告在2月初开始播出，网民对赶驴网的搜索量一直不多。直至当月19日网上出现关于赶驴网的文章时，搜索量才有了较大的提升。

毛驴风头盖姚晨“赶驴”意外走火

2月初开始，赶集网邀请叶茂中出谋划策，姚晨代言，拍摄了一支15秒的广告短片，在央视投放，同时覆盖了包括成都在内的国内多个城市的地铁、公交车载广告。

姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦”，介绍赶集网各类服务，最后给出广告语：赶集网，啥都有。几乎同时，在互联网上迅速出现一个“赶驴网”，并放出口号“赶驴网，啥没有?”。在短短十多天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，而赶驴网域名据称只花了几百元注册。

据了解，去年12月，赶集网获得一笔5000—6000万美元的融资，随后大举进行市场推广，拍出姚晨与“小毛驴”形象的赶集网广告，业内传仅在央视投放的广告金额已过亿元。“赶集”变“赶驴”的故事，有人评价是几百元撬动了上亿的广告费。

赶集网高管离职与广告无关

随后，赶集网主管市场与公关的副总裁、主管SEO的副总裁以及SEO总监相继离职。对此，舆论认为是受了”广告门“影响，被对手钻了空子。

记者就此事征询赶集网CEO杨总，他否认离职与”驴子事件”有关，“公司在快速发展，团队升级是必然的。”对于邓副总的离职，他表示早在今年1月份就辞职了，那时姚晨骑毛驴的广告还没投放。对于吕副总和郭总监的离职，他表示SEO业务本身与广告投放没有关系，传言的说法“太牵强了”。业内人士指出，因为一个广告就导致公司高管引咎辞职，这不免有些荒唐。就专业角度而言，赶集网的广告没有致命伤，其立体轰炸+经典歌谣+名人代言的效果显而易见。

互联网营销专家赶集赶驴皆赢家

“从赶驴网的冒出，再到赶集网高管的离职，赶集网关注度保持了直线上升，而刚注册的赶驴网也获得了相当的关注度。”互联网营销专家，成都力美互动广告有限公司舒总告诉记者，这其实可以看成两家公司相互炒作，对双方都有好处，双方都是赢家。

“山寨只是一部分流量被分走，现在很多互联网企业做广告是为了做品牌，做政府公关，做给投资商看，对流量的提升不是第一目的。”事实上，“广告门”不仅没有影响赶集网，反而使赶集网的搜索量得到了提升。从搜索指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看，“赶集网”的搜索量远大于后者，而且两者有着很强的正相关性，即用户对“赶驴网”搜索带动了“赶集网”的搜索量的攀升。而在网友对“驴”失去兴趣后，赶集网还能保持较高的关注度。 

小编便利贴：商业化得炒作是相互的，相反的说，如果没有“赶驴网”，“赶集网”也不会被吵得沸沸扬扬，更多的广告在没有市场噱头的时候，往往都是一闪而过，不会给观众带来什么映像。商家在打造一个品牌的同时也需要“垫脚石”让其站得更高，表面彼此抵触，实际上又何尝不是一次互惠互利的“协作”。