1998年，竹叶青正式创牌成立。勇立潮头、敢为人先，走出一条现代化的品牌道路，打破茶行业长久以来“有品类、无品牌”的僵局，成就当下的中国高端绿茶领导者。

高山云雾出好茶，竹叶青产自峨眉山。峨眉山是双遗产地，也处于世界公认的北纬30°黄金产茶带，种茶历史悠久，是世界绿茶的发源地之一。这里常年云雾缭绕，湿度高、漫射光多，特别适合茶树的生长，古书中就有“峨山多药草，茶尤好，异于天下”的记载。

竹叶青所用鲜叶全部来自峨眉山600-1500米的高山茶园;此处的茶树茶氨酸、茶多酚会形成黄金比例，茶叶口感鲜爽醇厚，营养价值也较平地绿茶高。竹叶青只选用于清明节前采摘的茶芽，“明前茶贵如金”，作为一种典型的农作物，茶树会在冬季休养生息，待到清明前，茶树积累了丰富的营养物质，且茶叶受破坏小、茶形完整，兼具“新鲜感”与“形态美”，而满树的精华更集中于茶芽部位;抓紧黄金时机采摘的茶芽，饱满鲜嫩，品质上乘。