【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

步履不停,世界就在脚下。据英国市场咨询公司Euromonitor International估计,到2027年,奢侈鞋类行业将产生共计400亿美元的收入,较2022年增长29%。奢品鞋靴市场蓬勃生长,追求个性的人们热衷于通过对鞋靴的选择彰显个人品味、传达时尚态度。而作为OOTD中的点睛之笔,奢品鞋靴如同一张移动的社交名片,伴随人们穿行于每一个生活场景。在小红书,奢品鞋靴更是百花齐放、风潮迭起,人们变身“蜈蚣精”,永远在寻找下一双心仪鞋靴的路上。

小红书拥有2.6亿月活用户、6900万分享者,在过去一年中用户日均笔记发布量300万篇。用户们在小红书自发地分享生活,在发现好物的过程中“种草”与“被种草”,推动着流行趋势从这里诞生。小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地,以及越来越多用户的多元生活方式聚集地。在过去一年里,小红书上的307万+篇笔记记录着用户们对于各类梦中情鞋的真实分享,奢品鞋靴内容阅读点击32亿+,奢品鞋靴搜索也逐年增长。

小红书凭借其特有的“种草基因”,为品牌在捕捉新的潮流风向、与消费人群建立深度链接、加速生意全域转化等方面带来更多营销新灵感。奢品鞋靴品牌积极拥抱小红书平台,借势平台生态布局营销渠道,以此更好地应对消费者对奢品鞋靴消费的多元需求,从而实现品牌销量与声量的双增长。

l通勤有态度:穿行要舒适,职场要干练。作为都市步行的穿行指南,「舒适」跻身站内热门鞋靴风格TOP3,搜索量同比增长20%;而在叱咤风云的职场,「干练」是气场全开的制胜底气,尖头鞋、高跟鞋、切尔西靴增势迅猛、以飞扬姿态一齐为气场加持。

l出街亦有型:出片是要义,造型要有新意。鞋靴的「外观功能性」逐渐占据用户的心智高地,增高、显瘦、显腿长成为人们的重点诉求;独特造型鞋靴演绎多元风格,秋冬战靴、毛毛鞋、面包鞋等新锐设计打破冬日沉闷;白雪皑皑阻挡不住人们出行的脚步,滑雪鞋、雪地靴为出门踩雪增添时髦元素。

l高光有见证:以爱之名见证浪漫,点缀高光陪伴成长。在小红书,婚鞋搜索同比增长186%、笔记阅读同比增长348%,水晶、珍珠、缎面成为热门婚鞋元素TOP3;初入职场、成年时刻,奢品鞋靴陪伴“人生每一步”,高跟鞋、芭蕾鞋、玛丽珍鞋共同为成长加冕。

本期【TREND 趋势】带领大家共探奢品鞋靴的风潮迭起、见证新的流行风向。

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