【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

高速的生活节奏之下,大众追求多样生活、探索多维世界的精神需求愈发强烈,越来越多的人渴望在闲暇之余,逃离城市的喧嚣,在“没有天花板”的户外找寻内心的宁静。人们向着更高的山巅、更远的征程挺进,户外冒险风潮在小红书上掀起,同时也带动了户外出行必备单品——冲锋衣的需求激增。

小红书拥有超过2.6亿月活用户、超6900万分享者,用户日均笔记发布量超300万篇。以用户兴趣互动形成的社区为基础,小红书涌现出内容与商业之间不断流转的良性交互,成长出独具特色的“种草经济”,已然成为通过风格种草影响千万用户的潮流发源地。小红书用户将冲锋衣作为连接自然的纽带,在多元穿搭场景下彰显穿搭个性与品位,分享随性自由的户外生活方式。小红书独特的营销生态则为户外品牌实现冲锋衣产品进阶种草、转化赋能提效、品牌强音塑城带来了全新机遇:

【迎市场新风口】在小红书,冲锋衣增长势头猛烈,产品声量迎来全面爆发,关于冲锋衣穿搭和购买决策种草的内容点击量增至35亿+,共有超153W篇用户笔记分享相关内容,冲锋衣在小红书运动户外消费趋势搜索及内容榜中持续霸榜TOP1;

【兴穿搭新浪潮】基于用户诉求的变化,小红书迅速捕捉围绕冲锋衣形成的三个新潮趋势,赋予冲锋衣更加多元自由的穿搭场景:「都市冲锋党」引领“都市冲锋”潮流趋势,将行走在钢筋水泥间的冲锋衣混搭定义为时髦新风;「户外全武装」捕捉目标用户对细分产品的功能诉求,拓展了冲锋衣在极端天气下的产品功能特性;「下雨不打伞」让美学性与实用性在冲锋衣这一品类上实现了平衡;

【拓种草新打法】小红书携手品牌基于用户的真实需求,以及冲锋衣品牌的产品亮点,多维度搭建冲锋衣种草内容矩阵,覆盖户外搭配、开箱测评、徒步装备、都市通勤等多个内容兴趣标签,逐层破圈,实现从品牌核心人群到泛人群的品牌人群资产积累;

【创优质新案例】在具体专业单品的体验拉新上,小红书携手品牌打造定制化的种草阵地,绑定硬核场景,突围专业心智,分场景渗透人群心智,最终助力产品硬核出道,帮助品牌实现声量与销量的双向增长。

从户外到街头,从运动场到职场,小红书为冲锋衣品牌打造出了一条专业与大众双线并行的品牌进阶之路,在逐层破圈传播路径下,自内而外积累品牌人群资产,赋予了冲锋衣突破产品发展壁垒的全新生命力,开创了冲锋衣品牌有效种草的新纪元。

本期【TREND 趋势】将带领大家穿行都市,向山越海,共同探索“冲锋”破圈之路。

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