【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

寒潮来袭，羽绒服市场迎来旺季。中国服装协会数据显示，中国羽绒服市场规模从2016年的858亿元升至2022年的1692亿元，年复合增速10%以上。随着羽绒服消费热度不断攀升，人们对羽绒服的诉求不再止步于「保暖」这一传统诉求，而是展开了对时尚度与个性化的进阶追求。如何占领用户心智，抢夺市场先机，促进生意转化，已成为羽绒服品牌当下需解决的问题关键：

•羽绒服流行趋势多样，品牌该如何把握潮流风向，满足消费者的多元诉求?

•羽绒服品牌应如何制定营销策略，从而精准击穿用户心智，影响其消费决策，在激烈的市场竞争中脱颖而出?

•户外风潮势不可挡，羽绒服品牌应如何探索新机乘势而上，获得品牌声量与销量的双重增长?

过去的近10年里，小红书站内6900万充满创造力的分享者，共同在小红书上呈现了 100+种生活方式、150+穿搭风格。一个个趋势在小红书出现，为用户提供着有趣、有用、有效的生活方式参考，小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。据统计，「羽绒服」一词在小红书10月、11月搜索指数环比增长10倍，内容指数环比增长超300%;共有超500万篇小红书笔记记录着有关羽绒服的讨论，内容阅读量超40亿。如今，羽绒服已成为小红书秋冬当之无愧的顶流。

小红书独特的营销生态则为羽绒服品牌逐步捕捉行业趋势、对话真实用户、形成深度链接、促进全域转化提供了强有力的支持。裹上羽绒服共赴冬日，小红书带来羽绒服营销指南，通过趋势洞察、打法梳理及案例解析，引领羽绒服品牌玩出营销新花样。

•羽绒正当时：四大趋势助力羽绒服品牌洞见新行业风向。【冬日时髦精】羽绒服成为冬季look必备时尚单品，「小个子穿搭」「工装风」等搜索词站内热度飙升;【羽绒主战场】日常通勤&户外探险，羽绒服随意切换多种风格hold住全局;【圈粉四象限】保暖与颜值并存，款式新颖、轻盈显瘦的羽绒服备受消费者关注;【百变秀个性】时髦有型、独特设计的融合款式成为羽绒服新时尚，夹克羽绒服、衬衫羽绒服等品类站内搜索增长明显。

•打法有新意：小红书携手品牌从“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用户决策路径出发，高效建立羽绒服种草内容矩阵。同时持续把控年终双12大促与双旦种草投放节奏，通过精准定向核心人群，借力送礼人群持续破圈，引爆节点营销，实现年末生意增长。

•案例全解析：国内知名羽绒服品牌借势户外风潮实现场景拓新;结合用户洞察重塑卖点打造品类创新;借势明星热度，结合多元场景，全方位内容蓄水，同时整合线上线下打法成功高点上新，最终掀起羽绒革新，实现品牌销量与声量双增长。

本期【TREND 趋势】带领大家解锁羽绒服市场新风向趋势，激发品牌营销灵感，共赴绒绒温暖冬日。

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解锁小红书羽绒服趋势洞察

查收羽绒服营销指南，携手品牌温暖过冬