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疯狂的二手奢侈品

2013-08-08 admin

导读:从香港到内地,从北京到成都,大大小小的二手奢侈品店如雨后春笋般兴起。在当下的中国,奢侈品早已不是拜金主义的象征,而成为个人品位...

从香港到内地,从北京到成都,大大小小的二手奢侈品店如雨后春笋般兴起。在当下的中国,奢侈品早已不是拜金主义的象征,而成为个人品位及身价的符号。想过把奢侈品瘾的大有人在,但面对天价正品,却并非所有人都能承受。因而大量人群转到二手店,汹涌的市场需求直接催生了二手奢侈品行业的春天。

  

速成的奢华梦

“一款好的手袋能让我感到安全感和自信。”刚刚成为北京一家跨国公司前台的Maya说,她毕业后进入这家大名鼎鼎的企业,每天出入顶级写字楼,面对着浑身名牌和精英气息的同事,她告诉自己再不能像学生时期那样打扮。公司要求统一着装,“但至少需要一个包。”Maya说。

朋友给她推荐了一个网站“milanstation(米兰站)”,这是知名二手奢侈品店米兰站的官网,页面上分门别类地罗列着香奈儿、古奇、巴黎世家等大牌商品。经过一番挑选,Maya比较终买下一款LV的单肩包,有着显眼的LOGO和经典的配色。这花去了她大约一个半月的薪水,但依然比原价要低上好几千。Maya对此心满意足,这是她拥有的第一款真正意义上的奢侈品,毫无疑问这会让她在公司里更具自信。

类似于Maya这样的年轻人还有很多,刚刚步入职场的他们需要一款奢侈品来提升自己的身价,但作为只拿着一个月四五千元的普通收入的小白领,想要经常购买新的奢侈品不太可能。在职场中,奢侈品又自有它的重要性,“它是一种身份的标识,无论喜欢与否,总是必须储备一些的。”有人这样总结说。

二手奢侈品的消费者年龄有明显的年轻化趋势:他们中的许多人仍然是学生、刚刚参加工作的白领,或者更加年轻。对于这些年轻人来说,相对便宜、又能保证正品的二手奢侈品就是比较好的选择。正是由于这些年轻人们对时尚和奢华的迫切心情,使得如米兰站这样的二手奢侈品店对他们显得意义非凡。在这些店里,年轻人们不但购买这名牌手提包,更是在完成对自己身价的塑造,以及奢华梦想的速成。

  

奢侈品魅力无人能敌

二手奢侈品的火爆源自奢侈品市场的兴盛,日本人曾说:“哪里奢侈品市场景气,哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。”世界奢侈品协会2011年发布的报告称,中国内地的奢侈品市场消费总额已达107亿美元,占全球份额的1/4。

研究者认为,二手奢侈品的火爆,折射出中国新富阶层正在快速增加,这些新生代的富豪开豪车、戴名表,身体力行地向大众展示出时尚和奢华的生活会是什么样子。人人都爱奢侈品,但并非每一个人都有实力消费奢侈品,二手奢侈品的产生,消除了一部分价格消费的障碍,提供了一种实现拥有高物质生活的机会。

而中国目前的二手奢侈品市场,同日本10多年前二手奢侈品市场的发展如出一辙。经过这些年的发展,二手奢侈品在日本已经形成了相对成熟、完整的一条产业链,诞生了很多大的品牌公司。但在中国,二手市场还处于起步阶段,整个行业尚处于无序状态,太多的二手店开张,以至于鱼龙混杂、真假难辨。

以米兰站为例,这家香港著名的二手奢侈品店,在进军内地后,却遭遇到不小的麻烦。太原、深圳、宁波等城市充斥着众多名为“米兰站”的同类商店,使消费者真假难辨。

不仅如此,二手奢侈品市场还存在假货问题,对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷就担心,在目前的混乱竞争下,企业都去拼价格,而低价则会很容易让假货盛行,这样一来比较终利益受损的是整个行业。

但从业者对市场依然信心满满,因为所有人都知道,中国终有一天会成为全球比较大的奢侈品市场,而二手市场的繁荣也只是时间问题。

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