近日,一则关于其冲锋衣产品含氟的新闻,意外撕开了用户的隐秘焦虑。有用户在该事件风波期间,曾咨询多个冲锋衣官方店铺客服,但却被告知“有结果会给您留言”,但却未收到回复;咨询其他使用GORE-TEX面料的冲锋衣品牌,客服均再三强调产品符合国家标准,但“有毒”的标签一旦被贴上,便成为消费者心头挥之不去的阴影。

有意思的是,当大多数品牌还在“谈氟色变”,国产户外品牌CAMEL骆驼却反其道而行之——高调宣布品牌即将推出“中国首款ePE膜无氟冲锋衣”,引发行业讨论及关注。

骆驼发布中国首款ePE膜无氟冲锋衣

今年3月,#防水冲锋衣可能影响女性怀孕#话题冲上微博热搜榜第一,受到多家媒体关注,信息称GORE-TEX冲锋衣面料中含有的PFAS,可能干扰内分泌,影响生殖健康。一时间,冲锋衣从“户外神器”变成了“具有潜在健康威胁的毒衣”,中产消费者陷入集体焦虑。

4月18日,CAMEL骆驼召开线上发布会,宣布即将推出中国首款ePE膜无氟冲锋衣。纺织品化学工程师姚蔚铭在会上解析了ePE膜无氟冲锋衣的环保原理。据他介绍,ePE膜(膨体聚乙烯)本身具有高密度纳米级微孔结构,在防护雨水的同时又能让体内汗水湿汽排出。对比传统冲锋衣,无氟材料更健康环保,满足可持续发展需求。此外,ePE膜至密的孔隙组成了迷宫般的结构,可阻挡强风穿透,适合高海拔登山或强风环境;且ePE膜比传统ePTFE(如Gore-Tex)更轻,可降低冲锋衣整体重量(约减轻10%-20%),减少长距离登山时的体力消耗。

发布会现场,实验人员将沸水直接倾倒在ePE膜无氟冲锋衣面料表面,面料内侧因高温蒸汽渗透而产生明显气泡;与之相对的是,普通冲锋衣面料在相同测试中几乎无蒸汽透过反应,这也证明了ePE膜无氟冲锋衣高效的透气反应。为进一步验证其防水性,实验人员又将干燥纸巾按压于冲锋衣内层并在冲锋衣表面倒水,随后取出的纸巾完全干燥,表明该面料在高效透气的同时,仍具备优异的静态防水性能。

品牌相关负责人表示,此款ePE膜无氟冲锋衣将于下半年上市。

户外市场角逐战,骆驼能上位吗?

当“GORE-TEX有毒”成为中产阶级圈层的热议话题,折射出的不仅是品牌溢价的焦虑,更是消费升级浪潮下,消费者对品质与价值平衡的深层渴望。基于这一背景,骆驼用一种迅速且有效的“解决方案”,承接了消费者的焦虑。

这场发布会后,冲锋衣市场或将迎来结构性分化:一边是延续“品牌符号”消费的铁粉群体,他们仍愿意为文化认同支付溢价;另一边,消费者开始为产品品质买单,将目光转向那些能真正解决生活场景痛点的产品。

把视角拉长远来看,骆驼用技术普惠的思维重构了高端户外市场的竞争规则,并重新定义了中产消费的价值观——真正的体面,不在于标签的昂贵,而在于对生活本质的洞察。这种品牌高度的跃升,或许正是中国品牌走向成熟的标志——不再盲目追逐价格战,而是用价值创新赢得尊重。

未来冲锋衣市场的天平会向哪方倾斜?答案或许藏在消费者日益觉醒的理性中——当品牌开始用“解决方案”替代“符号消费”,当技术普惠取代溢价崇拜,骆驼们终将治愈那些被“品牌毒药”整破防的中产灵魂。毕竟,真正的中产精神,从来不是对奢侈品的盲目追逐,而是对品质与价值的双重追求。