2018-10-24 中国品牌网Wen
最近,Chanel在图片社交软件Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号,专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。顾客只要使用Chanel的美妆产品化妆并拍照上传,再加上“welovecoco”的标签,就有机会被该账号选中并转发。
而为了宣传“welovecoco”,Chanel还准备在3月1号到4号期间在洛杉矶设立一个为期四天的唇彩快闪店。现场会售卖50多种唇部产品。
短短一周时间,已经有近3000人参与分享了自己的照片。大部分照片质量较高,既有完整妆容的自拍也有细致的化妆教学视频。还有很多人选择晒出自用物,除了最常见的口红外,还有眼影、腮红、粉底、指甲油和香水等各种产品。而“welovecoco”目前只发布了15张帖子,为的是向人们示范什么是“好的、能入选的分享”。
Chanel这一招不仅达到了宣传产品的目的,更重要的是,迎合了消费者的心理需求。因为在美妆界,化妆手法、产品选择、使用方法,以及色彩搭配等,都是学问。而Chanel想做的,就是给买家提供一个秀出自己化妆水平的平台,并通过参与者来发现产品的更多可能性。
同时,也满足了很多人心底里的小愿望——成为一名美妆博主。可以想象,被Chanel选中也就意味着能在社交平台上增加许多粉丝,说不定有人还会因此一炮而红。
这样做不仅可以打响品牌知名度和口碑,许多用户在购买一个产品的时候也非常的在意买家秀,这不失为一个免费的广告。
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