HUK 钓鱼服的母公司为Marolina Outdoor Inc.，该公司于由 Ben Verner、Josh Reed、Jason Hart 和 Doc Reed 四位钓鱼爱好者联合创立，总部位于美国南卡罗来纳州查尔斯顿。Marolina Outdoor专注于户外生活方式品牌运营，旗下拥有 HUK(钓鱼服饰)和 Nomad(狩猎服饰)两大核心品牌，致力于为钓鱼和狩猎爱好者提供专业性能装备。公司秉持 “深度户外专业知识 + 技术创新” 的理念，将户外领域的深厚积累带入钓鱼行业，打造兼具功能性与时尚感的专业户外服饰生态系统。
HUK 品牌于 2014 年正式推出，以首款 Icon 衬衫为标志进入性能钓鱼服饰市场，凭借大胆色彩与醒目品牌标识迅速在钓鱼界崭露头角。品牌名称源自钓鱼文化中 “钩子”(hook)的谐音，核心定位为专业性能钓鱼服饰品牌，使命是 “为水上生活创造更愉悦的体验，从第一竿到最后一竿”。HUK 打破传统钓鱼服仅注重实用性的局限，提出 “钓鱼服饰应兼顾水上高性能与岸上时尚感” 的理念，目标客户群覆盖从淡水到海水、从岸钓至船钓的各类钓鱼爱好者，以及追求户外生活方式的消费者。
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