初吉CHUJI是一个专注于健康轻食代餐的食品品牌，主要面向健身人群和注重低卡饮食的消费者。品牌隶属于上海億繁国际贸易有限责任公司，产品线覆盖饼干、蛋白棒、曲奇、鸡肉、魔芋桶等，旨在满足轻食代餐、健身补给、低卡速食等多种场景需求。
品牌注重原料健康，如使用黑燕麦、荞麦、魔芋等粗粮，部分产品通过麦芽糖醇替代蔗糖，以降低升糖指数。核心产品包括低卡低GI饼干、威化乳清蛋白棒、魔芋蛋糕等，强调无添加蔗糖、高蛋白和高饱腹特点。例如，初吉的威化乳清蛋白棒被乐刻体育推荐，采用新西兰乳清蛋白，每根热量约134大卡，蛋白质含量达9.7g，能提供长达4小时的饱腹感。
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