芭迪熊品牌创办人约翰先生在创办芭迪熊当时曾对芭迪熊的品牌定位做了一个简单的说明：“打造一个以“互动体验”为核心，芭迪熊(Buddy Bear)故事为主轴延伸的儿童娱乐和教育产业。通过连锁企业平台，成为中国个儿童综合性服务品牌。”

对于芭迪熊主题餐厅的定位，约翰先生的说明如下：“芭迪熊主题餐厅要成为中国十二岁以下儿童家庭最想来、最适合家庭聚会，好吃、好看、好玩的主题餐厅。

“芭迪熊”(Buddy Bear)品牌是于2005年1月所创建，是中国个以“互动体验”为主的零售品牌。最初的设定，“芭迪熊”(Buddy Bear)的主人公是住在美国圣地亚哥动物园的一支熊猫，她的爸爸妈妈都在遥远的中国。后来他决定偷偷从动物园跑回中国寻找自己的亲人，于是他跑到海边，爬上了一条写着中文的远洋轮上面，然后又躲进了一个货柜。当船缓缓开动的时候，装载着“芭迪熊”(Buddy Bear)的梦想的远航就要开始了。可谁知当晚他们航行途中就遇到了凶猛的海盗，“芭迪熊”(Buddy Bear)躲的货柜被扔进了大海里。随着海浪的沉浮“芭迪熊”(Buddy Bear)跟货柜一起漂浮到了一个陌生的小岛上。在小岛上“芭迪熊”(Buddy Bear)认识了他的新朋友，他们分别来自12个不同的国家，他们中有墨西哥来的小熊，有法国来的青蛙等等。新朋友们决定要跟“芭迪熊”(Buddy Bear)一起开始探险旅程啦……

2005年12月，约翰先生在浦东华润时代广场开设了家芭迪熊主题餐厅(上海华润时代店).家芭迪熊主题餐厅以芭迪熊故事里的芭迪岛为主要场景，芭迪岛上住着许多小熊，有喜爱冒险的冒险熊、总是酷酷的酷酷熊、爱美爱跳舞的美美熊、个性柔软又温暖的软软熊、爱流鼻涕又蜜湖的鼻涕熊、整天都在睡觉的困困熊…等等，芭迪岛上还有青蛙、老虎、麋鹿、兔子、小猪，他们都是小熊们的好朋友。小熊和好朋友们住在芭迪岛上，发生了许多有趣的事情，这些有趣的事情，这些有缺的事情都是一个个有趣的小故事，小熊们经历了这些小故事，得到了成长，于此同时，欣赏这些故事的小朋友也得到了成长。

“芭迪熊”的品牌精神代表着忠诚、勇敢、国际化、结合多种语言和多种国家文化。小朋友到“芭迪熊”通过自己的创造能力和动手能力，亲手制造一只属于他们自己的“芭迪熊”，体验“芭迪熊”的故事。“芭迪熊”就像是一个值得信赖的伙伴，伴随着他们一起成长和学习，就像是生活中不可缺少的一部分。

芭迪熊主题餐厅是一个集餐饮、娱乐、休闲、教育、聚会为一体的主题餐厅，我们希望为宝宝营造一个快乐、健康、多彩的童年，为妈妈们组建一个相互交流的平台。 餐厅的蘑菇吧台以及水木椅都是以小朋友的视角精心为小朋友准备的，妈妈们也可以在这里交流育儿经验，参加各种有趣的活动，也可以陪着宝宝再过一次属于妈妈和宝宝的童年。 在这里，家长和宝宝除了可以享用美味可爱的餐品外，还可以参加一系列为小朋友专门准备的活动。 闲暇时候，来芭迪熊小憩，在童话般的国度里，享受属于我们的一份悠然。