Excel(エクセル)是1987 年诞生于日本的专业平价彩妆品牌，隶属于常盘药品工业株式会社(ノエビア集团旗下)。品牌核心定位「TOKYO RICH CASUAL(东京精致休闲风)」，主打「直感式智能彩妆」—— 以新手友好、易上手、高性价比、持久服帖为核心，专为忙碌的现代都市女性打造，兼顾日常通勤妆容的实用性与日系精致感，定位大众药妆 / 开架彩妆，主打 20-40 岁追求品质与便捷的消费群体。品牌坚持日系药妆的温和配方标准，全线产品在日本本土研发生产，主打低刺激、高适配亚洲肤质。
Excel 以眼妆、眉妆为绝对核心优势，是日本药妆店眼妆类常年畅销品牌，爆款矩阵清晰：经典代表作包括Skinny Rich Shadow 四色眼影盘(粉质细腻、配色日常、晕染零门槛)、Powder & Pencil Eyebrow EX 三合一眉笔(眉粉 + 眉笔 + 眉刷一体，自然持久)、睫毛夹、眼部打底膏、持久眼线笔等，同时覆盖底妆、腮红、唇膏、定妆等全品类。产品设计简约实用、包装低调精致，拒绝过度花哨，强调「好用、耐用、不出错」，。
品牌 1987 年初创，2012 年完成品牌全面焕新，确立「TOKYO RICH CASUAL」核心定位，聚焦眼眉妆赛道深耕;2015 年推出 Skinny Rich 四色眼影盘，成为现象级爆款，奠定日本开架眼妆龙头地位;2020 年后加速拓展中国、东南亚等海外市场，通过天猫国际、跨境电商进入中国，持续保持日系开架彩妆头部份额;2025 年 7 月品牌再次升级，更新理念为「你的意志，即是美」，拓宽受众至 20-40 岁，强化「 timeless 经典品质」，持续推出新品、保持产品线迭代。
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