VfU是一个定位于都市女性的慢运动服饰品牌。VfU品牌风格不张扬，整体低调内敛，同时兼具独立鲜明的品牌内核。品牌秉持朴素内敛的调性，注重运动与生活场景的融合边界，产品设计极少放大品牌标识。也正是这种低调克制的风格，让它收获了大批中国女性消费者喜爱，用户将VfU的品牌特质概括为内在力量。
设计团队依据VfU的品牌特质，为其打造全新品牌视觉形象。新形象延续品牌一贯的内敛气质，同时以细微变化诠释运动精神。团队将原品牌名称VFU调整为VfU，小写字母f形成的视觉留白，与大写V、U搭配，营造出富有张力的弹性伸缩感;长短错落的下划线设计，以温和不刻意的视觉形式，自然吸引受众关注。整套视觉识别系统遵循静与慢的设计原则，摒弃高饱和度张扬色彩，在克制简约的调性中，传递出由内而外的品牌力量。
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