LOEY为独立率性和追求自由的现代女性而设计，兼具时尚意识和文化内涵。并将内涵与个性融入服装的外在风格中，不受传统规矩与框架的束缚，试图透过独具的时装语言传递给女性自信的生活态度，鼓励女性去超越自我，释放潜能，勇敢的追求创新时尚工艺化，生活风格化；通过非凡个性的创意、充满艺术魅力的格调以及深切触动心灵，将摩登时尚和奢华元素融为一体。注入新鲜的活力打造时尚多元化理念的同时，强调风格带给消费者的生活态度及时髦的生活方式。
LOEY精挑细选，从设计到面料，从色彩到工艺，从搭配到板形，诠释着她聚焦时尚的精华。以精致的细节和多元化的实穿混搭，打破常规推崇欧式摩登的女性美，同时又宣扬独特的艺术个性感。
深圳百冠服装有限公司，成立于2005年，是香港名模集团旗下企业之一，拥有自主品牌FIORUCCI Teen，Loey, MeMo’s saccs及O Via Lee。2011年，公司取得了意大利品牌FIORUCCI旗下的服装品牌芙蓉天使（FIORUCCI Teen）在中港澳地区的制作及总经销权，并于短期内推出新品牌Loey。
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