优拉JOOLA于1952年在德国成立，过去15余年一直主导美国专业乒乓球领域。品牌早年便与北美乒乓球协会（NATT）建立合作，通过北美巡回赛及该协会的旗舰赛事——北美团体锦标赛，奠定了稳固的市场地位。巡回赛每站赛事通常吸引200至300名选手参赛，现场陈列约30张优拉JOOLA球台；而团体锦标赛则让品牌曝光于近1000名选手面前，赛事所用球台约150张均为优拉JOOLA产品。凭借一系列成功的赛事合作，优拉JOOLA不断扩大粉丝群体，最终成为美国乒乓球市场中曝光度最高的品牌。

此后，优拉JOOLA于2012年至2019年期间，担任美国乒乓球协会（USATT，美国乒乓球运动的全国管理机构）主要赛事的官方球台赞助商，包括美国公开赛和美国全国锦标赛。

2019年，北美及巴西市场优拉JOOLA的授权经销商与特许经营商——美国本土企业Sport Squad公司宣布收购优拉乒乓球有限公司（JOOLA Tischtennis GmbH）。Sport Squad公司成立于2006年，总部位于马里兰州罗克维尔市，由Richard Lee出于对乒乓球的热爱创办。该公司后续逐步拓展业务，旗下拥有4个专注于提供互动沉浸式游戏及运动装备的品牌，包括优拉JOOLA、iPong、Sport Squad及Hit Mit，为上述品牌的母公司。2022年，优拉JOOLA推出匹克球产品线（JOOLA Pickleball），通过赞助匹克球世界排名第一的选手Ben Johns及与美国匹克球球员协会（USPPA）建立合作，迅速在该领域掀起热潮。