20世纪70年代末，创始人Brian Smith还是一名就读会计专业、勤奋求学的学生。他生活在澳大利亚，热爱冲浪、音乐和冥想。

一天，他在收音机上听到一首发人深省的歌曲。这首歌曲催生了他改变生活、放弃职业生涯并前往加州的想法。抵达南加州后，他被自由的氛围和非主流文化的冲浪场景所感染。他有一些冲浪爱好者朋友。他注意到：这些朋友在清冷的早间冲浪后，并不像澳大利亚人一样会穿羊毛靴。这个发现给予了他灵感，UGG品牌由此诞生。

Brian不辞辛苦，将大胆而独特的想法付诸实践。在首次销售之时，他挨家挨户地拜访了南加州150多家商店。但这些店家全都拒绝了他，表示他的产品永远无法与人字拖和沙滩裤一同售卖。但Brian没有放弃。他决定在马里布海滩穿着自己设计的靴子，临时利用货车后部空间摆摊销售。他的方法接地气又很简单：产品的口碑带动了人们在加州多热的阳光下排队购买。他的鞋子很快就成为了热卖产品。甚至店主和大型零售商都争相进货。

不到十年时间，好莱坞开始注意到UGG，在红毯上和狗仔队的镜头中，都可以看到名人们穿着UGG品牌的产品。Brian Smith创建的品牌大受欢迎。于是，他开始寻找一家能将其发展壮大的公司。1995年，Brian与加州公司Deckers取得联系。秉持品牌自创始以来对质量和工艺的坚守，将UGG品牌推向了全球。UGG品牌致力于打造经久不衰的产品和体验，在延续原始工艺的同时推动现代化改造，旨在满足全球消费者的需求。自品牌创立以来，UGG已经累积了很多经典的产品与设计。如今，UGG的设计淬炼于早期经典设计，设计更为大胆，穿着场合更为丰富，制鞋材料推陈出新。创新案例不胜枚举。UGG的品牌创立故事今天仍激励着我们，并提醒我们：UGG的品牌是创造力、独特性和叛逆精神的体现。