朗雯(Lanvin)

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朗雯(Lanvin)是法国历史最悠久的高级时装品牌,于1889年由让娜·朗雯(JeanneLanvin)女士创立。时至今天,朗雯(Lanvin)已成为法国高级时尚业的代表,在时装、香水、配饰各方面领导潮流。朗雯(Lanvin)从不盲从流行,简单俐落的剪裁及颜色搭配的深厚功力,精彩的设计赢得时尚人士的拥戴。

让娜·朗雯(JeanneLanvin)1867年生于法国布列塔尼,在十个兄弟姐妹中排行老大,父亲是新闻从业人员。1890年,年仅23岁的让娜·朗雯(JeanneLanvin)开始自营一间帽子店,其独特的设计吸引了不少顾客,而她为女儿设计的衣服深受好评,成为许多顾客效仿的对象。随着女儿的成长,让娜·朗雯(JeanneLanvin)开始设计少女装和礼服。

1889年,朗雯女士在在巴黎高级商店林立的福宾圣安娜大街(FaubourgSaint-Honoré)15~22号创立了朗雯“浪漫屋”店,跨越百年,朗雯“浪漫屋”店一直经营到现在,是巴黎高级时装店中现存唯一最古老的时装店。

朗雯(Lanvin)的设计特别是以绘画为题材的"绘画女装"(PictureDress)和从中世纪教堂的彩色玻璃画获得灵感的"朗雯蓝"(LanvinBlue)十分有名。在"杰尔逊奴"流行的20年代,朗雯继续坚持自己的风格,推出高格调的管状女装。

30年代朗雯(Lanvin)的代表作有夜用的"睡衣式女装"(PajamaDress)、"披肩式女装"(CapeDress)、兹瓦布式的裙裤(Zouave,1831年以阿尔及利亚人为主的法国轻骑兵所穿的服装)等。

在商业方面,让娜·朗雯(JeanneLanvin)也很有才能,1925年,朗雯(Lanvin)开设香水部门,1926年,又开设朗雯(Lanvin)男装部门,打开了高级时装店经营男装的先河。

让娜·朗雯(JeanneLanvin)喜欢收集服装插画和古老版画,也经常到各处旅游,接触各种艺术品,不断充实自己的设计灵感。因此,在朗雯的设计作品中,可发现带有十八、十九世纪风格和极具异国情调的礼服,令人回味。让娜·朗雯(JeanneLanvin)偏爱在素色的布料上,以刺绣技巧表现各种主题,发挥装饰效果。

1920年开始,让娜·朗雯(JeanneLanvin)经常代表法国出席国际会议。1926年,法国政府任命她担任在巴黎举办的法国文化大展服饰部门的责任人;1939年,让娜·朗雯(JeanneLanvin)被选为纽约世界博览会之法国特制服装协会会长。

1946年7月,让娜·朗雯(JeanneLanvin)在巴黎逝世,享年79岁。“浪漫屋”在朗雯家族的统辖下继续经营。1946~1958年,让娜·朗雯(JeanneLanvin)的女儿琅利尼亚克伯爵夫人(MarieBlanchedePolignac)担任设计,其侄子姜·郭蒙·朗雯负责经营。

在80年代末90年代初,巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装日薄西山,朗雯(Lanvin)也遭遇前所未有的尴尬窘境。1989年,JeanneLanvinS.A公司被Orcofi(即HenryRacamier主管的LouisVuitton管理公司)和L’Oreal集团合资收购。1993年,朗雯(Lanvin)应潮流所趋,这个原本只为贵族服务的高级时装屋,停止了高级定制(HauteCouture)的生产,走正逐渐大热的男女装成衣路线。

几年后,瑞士的食品巨人雀巢公司(NestléS.A)拥有Gesparal公司53.7%股权,而后者持有L’Oreal49%的股份。2001年9月,强弩之末的朗雯(Lanvin)品牌由L'Oreal集团售出后变成一独立公司,新股东台湾联合报及民生报(已休刊)发行人,联合报创办人王惕吾长女王效兰女士买下朗雯(Lanvin)品牌全部股权,希望重振这个法国名店的声誉。朗雯(Lanvin)新董事长王效兰女士力邀以色列裔设计师阿尔伯·艾尔巴茨(AlberElbaz)加盟,开始使朗雯(Lanvin)这个老品牌咸鱼翻身,销售额整整翻了十倍。

2004年秋冬,朗雯(Lanvin)高级成衣销售业绩又上涨了16%。目前在世界顶级品牌100强中,朗雯(Lanvin)排名第71位。

朗雯(Lanvin)的营销策略以精品屋和时装展为主。自1889年巴黎圣安娜大街上的朗雯“浪漫屋”店创立以来,朗雯(Lanvin)巴黎店内员工超过200名,由女装、男装、高级定制西装、配饰、香水及手表六个部门组成。朗雯(Lanvin)的高级定制(HauteCouture)时装,除在法国本土销售外,曾行销至日本、香港和台湾,以及美国纽约。如今,朗雯(Lanvin)的高级定制时装业务虽然已经结束,但在法国、摩洛哥、英国、俄罗斯、瑞士、土耳其、香港、日本和泰国等世界多个国家和地区仍设有多家成衣专卖店。

在很多盛大的国际红毯盛事上,都可见到如NicoleKidman、LivTylor、CharlizTheron等大明星穿着朗雯(Lanvin)礼服亮相。

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