序言

作为承载民族文化与审美的载体，国潮应该以怎样的姿态走到大众面前？东方美学之“潮”，势如破竹。让传统经典焕发生机，让中国文化走向世界！

国潮正当时，万物皆可潮。

随着Z时代后浪的崛起，如何解锁新一代消费者的需求，已经成为了所有品牌方关注的焦点。重新构建品牌与消费者的情感联系，拉近品牌与消费者的距离，是品牌出圈的必修课。近些年，国潮势不可挡，且不断衍生新意，国潮崛起的背后，是国民对民族文化骄傲的自信回归，而对于品牌来说，“国潮”浪潮下，传统文化IP 的商业价值也随之突显。

不变的是产品内核，多变的是精神追求，国潮IP与品牌产品的重组与再造是新消费精神的独特表达，是每一次设计理念的碰撞和迸发。以国画为潮流的时尚，为商业带来IP化市场的崛起，同时，润物细无声的国画艺术文化渗透，也为现代商业提供了想象力与探索 空间。

水墨艺术文化IP，是风口，也是趋势。

国潮的本质是东方美学之精，文化之美，国潮商业的创新，既在于产品，更在于文化。 

水墨作为中华民族上下五千年文化艺术的视觉载体，是国学的传承与发扬。 

国潮的灵魂是中国国学，国学的博大精深、兼容并包的内在思想 价值，是民族的灵魂和精神力量。 

水墨的精神亘古不变，但表现形式却千变万化，水墨所代表的艺术方式已经成为中国在世界现代艺术中的催化剂，同期，也发展和衍生出了许多的流派和艺术风格。 

水墨幻象以中国水墨为根，不同于传统写实的水墨画作品，水墨幻象采用的是泼墨的形式，作品里氤氲着以形写神的洒脱与写意，在变幻万千的世界里起伏回旋。水墨幻象的艺术表现形式与内容符号，也逐渐向文化资源方向与商业价值拓展，展现了水墨概念所代表的视觉倾向和艺术观念，演绎着传统文化的古韵新风，借艺术之体、传国学之道。近年来，水墨幻象已成为世界文化圈的主流收藏。依托于数字化基础设施，水墨幻象艺术IP的商业价值也在不断凸显。

水墨艺术作品承载了中国数千年的人文精神特质与审美内核，它作为艺术风格和特有的精神文化资产，通过不断发掘文化IP价值，与大众商业市场产生关联，长期为众多品牌注入水墨文化的内核，将产品编织出艺术基因，创造出独有的水墨艺术属性，增强差异化和艺术美感，打造相互分享的良性艺术生态系统圈。 

水墨幻象艺术IP化运营模式，打破了大众对艺术品高高在上的神秘印象，解决了艺术品收藏价值的不可复制与文化价值的可复制性。水墨幻象提倡艺术是一种生活常态，对于大众来说都应该触手可及，每个人、每个品牌、每件产品都可以成为中国文化的续写者和传播者。 

水墨幻象仍在不断探索艺术领域更广阔的文创开发，搭载不同的商业跨界合作及品牌营销，带动艺术消费新观念，推动水墨艺术更好的向社会化普及，飞入更多寻常百姓家。