2015-05-25 Galaxy
随着互联网时代的发展，诞生在上世纪90年代的“整合营销”理论，已经越来越将关注的重点放在微博、微信、论坛、贴吧等数据化平台载体上，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。
作为国内备受关注的女鞋时尚企业，天创时尚从2014年初开始，便将整合营销视作提升企业品牌声量与形象的有效手段。2014年，天创时尚打造了“明星娱乐营销-移动端崭新应用-社会化媒体深度推广-线下活动提升销售”的整合营销完美闭环，打造"亲们，爱吧!"的整合传播主题，在进行企业推广传播的同时更向社会大众传递大爱及关爱女性的企业核心理念，得到包括新媒体互联网营销网络SocialBeta、顶尖广告行业研究媒体平台梅花网，以及全球领先的鞋行业门户网站环球鞋网等多个行业权威媒体的高度赞誉，为国内时尚企业品牌带来整合营销的全新思路。
@SocialBeta点评：双重效应拓展移动营销版图
作为社会化媒体营销行业权威，SocialBeta成立于2008年，是国内比较早关注社会化媒体商业应用的新媒体平台，主要通过线上网站SocialBeta.cn分享国内外比较新的社会化媒体资讯、社会化营销案例、比较佳实践等专业内容，并且通过线下活动为广大社会化商业从业者提供交流学习的平台。
专注于社会媒体营销研究的SocialBeta，把“亲们，爱吧!”列入“2014年度五大微信营销成功案例”之一，对其首创的个人定制“语音示爱卡”H5互动方式给予肯定，称“打破了H5常规的视觉互动，并邀请当红明星参与其中，产生视觉和情感的双重效应”。线上产品的激励，同时引导用户实现到店消费的行为，成功带动实体门店的销售环节，足以成为时尚品类微信营销的年度典范。
除此以外，SocialBeta更从“亲们，爱吧!”的年度整合营销行为当中揭示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。
@梅花网 点评：公关传播为创意保驾护航
公关传播之所以能成为整合营销的重要一环，正是因为它将企业品牌信息及营销动作有效向消费者、行业及企业员工传达，天创时尚"亲们，爱吧!"荣膺时尚界整合营销的参考案例，公关传播助力不可或缺。顶尖广告行业研究媒体平台梅花网在其报道中分析：“天创时尚深入有效地应用多维度的传播手段与载体、针对目标受众的圈层覆盖来完美实现企业的整合营销，更延续企业一直以来热心慈善公益的社会责任，为企业进行品牌理念推广带来全新的命题。”
“亲们，爱吧!”将企业品牌营销全过程结合消费者阅读习惯，经过分析整合后再利用自媒体红人如时尚博主、潮流电台节目、权威媒体等移动终端，同时在微信朋友圈和微信公众号中传播企业品牌及活动信息，引爆公关传播效应，引发轻APP活动参与热潮，获得超过1.8亿的巨大展示量。
除了在移动端崭新应用的领域攻下一城，天创时尚更利用明星效应拉动线下巡演活动人气，完成了“人气与销售双赢”的明星娱乐营销效应。难怪梅花网点评道：“2014年，在大数据年代，天创时尚‘亲们，爱吧!’整合营销活动以娱乐营销为切入点，通过互联网及线下活动为载体，结合移动端应用，以消费者惯性的形式进行传播，推广企业品牌，巩固消费者地位，成功打造2014时尚行业的整合营销传播案例。”
@环球鞋业网 点评：娱乐营销成时尚企业新典范
在这个信息爆炸的时代，娱乐营销缺少的从来不是噱头，而是准确、有成效的理念与举措。在刚刚过去的2014年里，天创时尚通过选择风格不同明星出席不同定位的品牌活动及宣传，借势制造品牌声量，并合理运用多维度传播手段，成就了一系列完美的明星娱乐营销，打造出国内时尚企业品牌的娱乐营销新典范。
从启动仪式上邀请“美丽教主”伊能静，成功传递出品牌的优雅气质;随后的北京站时尚街拍秀，天创时尚将橄榄枝伸向模特出道、比较近主力集中影坛的“龙女郎”张蓝心;再到成都站的明星体验日活动，天创时尚则借助钟嘉欣乖巧正面的形象宣扬正能量，在聚人气的同时，实现品牌形象的提升。娱乐营销，从来就不只是“自娱自乐”，也不是“人红大于一切”，首先活动本身要有社会感召力，关键还是娱乐内容与品牌内涵、产品气质、受众喜好能否高度契合。
“整体而言，天创时尚并不只是搭了明星影响力的便车，通过精心策划的整合营销活动，创新准确的娱乐营销探索，引领了国内的娱乐营销潮流。未来，各行业亦必会参考追随，涌现更多精彩的娱乐营销案例。”作为比较权威的鞋履行业电子商务网站，环球鞋业网相信，更为主动、更为自主的娱乐营销，将在很长一段时间内，对鞋履行业，甚至整个时尚快消品类市场造成更为深远的影响。