目前随着移动互联网的发展，手机成为人们日常生活中不可剥离的一部分，互联网“移民”已经逐渐向“原住民”身份靠拢。在庞大的碎片化信息海洋中，越来越“聪明”的消费者逐渐掌握信息获取的主动性，这也为广告主带来困惑：一个广告打遍天下的时代不复存在，如何在碎片化时代寻求高效果?

12月16日，腾讯智汇发布会在北京召开，腾讯为在场嘉宾带来了全新的腾讯智汇系列产品——面向中小企业的效果营销服务产品智汇推、面向区域客户的企业营销推广解决方案智汇通。在发布会上，腾讯智汇团队与各行各业的合作伙伴汇集一堂讲共话互联网广告发展趋势，探索移动时代下中小企业的商业机会，分享不同领域的营销经验。

　　移动互联网趋势引领营销变革效果广告是未来

腾讯网络媒体编委会副总经理刘曜为大家带来了《视野所达 智汇所选》主题演讲，着重针对互联网广告发展趋势进行探索与洞察。2014年，网络广告市场规模突破千亿大关，互联网已经成为大众化媒介渠道之一，是企业的主流营销平台。

　　腾讯网络媒体编委会副总经理刘曜(图)

与此同时，有数据表明，2014年11月移动互联网活跃设备数超过9亿，4G时代流量优势与智能终端普及为移动广告的崛起提供环境，继而，移动互联网趋势带来营销生态的变革。广告主在不断寻求高性价比的广告投放模式，效果广告因高效ROI转化与智能精准投放优势日渐崛起。2014年，效果广告保持增长趋势，预估市场规模将达到1186亿，整体占比将达到84% 。可见，效果广告才是移动互联网趋势下广告的未来。

　　资讯、娱乐、社交整合营销：智汇推以效果制胜移动营销服务

作为腾讯智汇的主要产品，腾讯效果营销服务平台智汇推借发布会正式宣布2.0版本上线。智汇推由1.0微博时代变革而来，为了更好的迎合移动互联网时代营销环境，智汇推2.0版本整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业提供优质的效果营销服务。智汇推拥有海量用户、优质资源、多元推广、效果精准、投放灵活、海量用户等五大价值体系，构建了全面领先的效果广告投放平台。

在发布会上，成都盘古互动广告有限公司总经理丁直为与会嘉宾分享与腾讯智汇推合作的经验。丁直以四川电大时代工商学院的推广为案例，通过智汇推CPE广告投放25天后，四川电大时代工商学院曝光量多达100万次，总体互动量达到5818次，平均咨询成本60元左右，智汇推效果广告平台为学校的品牌知名度带来提升，并直接带动招生指标的发展。

[page]

　　品牌广告传播“利器”：智汇通打造优质移动营销推广解决方案

一个烧烤店、一家鲜花店、一个理发店、一个职业培训机构……不论中小企业还是区域型企业，同样有品牌传播的诉求。发布会上，腾讯智汇聚焦中国超过1100万中小企业，首次推出面向区域客户的企业营销推广解决方案——智汇通。

作为区域客户品牌传播“利器”，智汇通同样拥有五大价值体系：智汇通拥有腾讯网、腾讯视频组成网络媒体矩阵，服务海量用户，造就黄金推广资源;投放自主、无需竞价，投放效果数据更可实时监测，缔造快捷投放服务;智汇通覆盖区域比较广泛人群，也可定向至具体城市，打造比较快的定向推广势能;智汇通拥有视频、大图等多形态的广告展现，视听体验更丰富，信息传递更高效;智汇通广告覆盖腾讯资讯及娱乐平台，跨越PC及移动端多屏呈现，达到跨屏触达效果。

在广告形态样式方面，智汇通拥有形态多样、展现丰富、可跨多终端的广告形态;凭借海量用户资源，智汇通的曝光量级是传统平面媒体所不能比拟的，与此同时，CPD的计费方式能够促进广告投放更加高效，可迅速在腾讯全媒体平台上得到海量曝光，快速达到品牌或活动推广目的，广告主ROI得到有效保障。正是这些突出的差异化优势与其五大价值体系，使智汇通成为中小企业和区域企业的品牌传播“利器”。

　　化企业痛点为爆点：腾讯智汇引领多媒体整合营销前瞻

2014年1月海尔成为首家放弃杂志硬广转向新媒体广告的传统家电企业，小米通过互联网思维获得空前的营销胜利……移动互联网的浪潮正由传统品牌企业吹向数以千万计的中小企业。碎片化的网络环境和用户需求令中小企业在效果营销之路上束手束脚，推广资金有限、选择途径少、广告效果差都令追求ROI转化的中小企业寸步难行，面对这样的营销痛点，中小企业亟需多媒体整合的效果营销平台。

化痛点为爆点，腾讯将效果营销服务平台智汇推与品牌营销推广解决方案智汇通双剑合璧，打造移动时代多媒体整合营销服务，为解决中小企业品牌与效果诉求。全新的腾讯智汇整合腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、腾讯新闻客户端等腾讯比较优质资源，以腾讯对海量用户需求的深刻理解，大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到有需求的用户面前，实现广告在腾讯资讯、娱乐、社交三大平台的精准投放。

腾讯智汇在移动营销效果广告领域具有几大优势，首先，腾讯智汇拥有大腾讯平台的海量用户基底，受众数量庞大、用户粘度高、消费能力强，能够瞬间触达亿万受众;其次，凭借特有的大数据挖掘能力优势，腾讯智汇以腾讯社交数据为核心，对用户的个人信息、网络行为、关注兴趣、关系链等数据进行多维实时分析，全面掌握用户潜在消费需求，实现广告地域及人群属性定向，锁定目标受众;同时，腾讯作为中国比较大的互联网综合服务提供商，拥有比较强大的品牌效应以及比较优质的平台流量，并能够提供比较全面的服务合作体系。

此外，通过多维度、深层次研究与深挖，智汇通能够为企业品牌传播提供更加优质的营销推广解决方案，在新产品快速市场导入、客户群体开拓、助力品牌销售提升以及合作伙伴与客户交流、新资源市场导入、大客户及精英团队打造、深层次市场深挖、营销结果沉淀与积蓄方面提供完善的服务体系支持。并通过严密的运营支撑体系为合作伙伴与客户带来精细化的营销服务。

未来，腾讯智汇将继续多维度深层次研究与深挖，形成完整的市场服务体系支持。腾讯智汇将坚持从合作伙伴视角与客户需求出发，提供精细化运营支撑体系，打造资讯、娱乐、社交整合效果广告平台，持续领航多媒体整合营销。

原文：http://hangye.brandcn.com/shangxun/141216_382745.html