根据统计预测， 2014 年手机和平板电脑使用者将正式超越 PC 。当移动与生活已密不可分时，各种移动应用也掀起前所未有的革新浪潮。医药企业面对新媒体时代，不仅是充满了各种机会，同样也会有许多挑战等待解决。

近日，九合互动联同中华海峡两岸医疗暨健康产业发展协会、大医编共同参与了医疗健康产业高峰会议，九合互动总经理张晏佳在现场进行了题为《中国医药行业新媒体实战》的演讲，对如今医药市场进行了深入解读，对医药行业的营销趋势做出总结，提出了医药行业新媒体营销建议。

张晏佳指出，如今医药电视广告审核越来越严格，广告费用越来越高，广告时长却越来越短，限娱令、限广令等措施的出台更令广告次数锐减，看电视的绝对人数也在递减，电视的广告时长和收视效果正在逐步失去优势。 2014 年央视黄金资源广告招标会医药企业参与热情明显减退，在参与招标的 251 家企业中，仅 3 家药企的中标金额进入前 100 位，药企中标金额较之去年锐减了近一半。

医药行业的互联网广告投放只占所有行业网络广告投放总量的 2% 左右，但医药企业特别是 OTC 企业营销传播方式正在融入这种新的改变：对于新兴的网络营销方式，从关注到观望，从尝试到策略转型。

医药行业在新媒体环境下已意识到需跟紧变化适应变化，少数企业已经做出成功的尝试取得不错效果。但基于行业性质，大多数企业站在起跑线未敢迈出脚步，但此时的行动力已经非常重要，消费者只能记住少数信息，谁早谁做的好，也许就能是行业大赢家。九合互动认为医药及保健产品消费者的网络行为路径，是依循认知、搜索、了解、购买、分享的，因此医药企业应该针对的进行建立知名度、拦截搜索、教育受众、建立网上店铺、拥有社交自媒体与用户互动等相应的推广策略，比较后依此进行比较合理的媒体选择。

据了解，引力传媒旗下九合互动品牌是近年来迅速崛起的互联网整合传播新势力，九合互动依靠庞大的媒体资源以及先进的互联网营销理念，在短时间内建立起系统化的互联网投放及管理技术以及强大的媒体购买能力，迅速成为中国领先的互联网整合传播服务机构。九合互动在医药以及快消领域拥有专业经验，为修正、亚宝、碧生源等多个医药品牌提供互联网营销全案服务。旗下业务包含：互联网整合营销服务、网络视频营销、搜索营销和优化，网络公关、微博微信等社会化媒体营销等，成为众多企业首选的互联网解决方案提供商。

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