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暖倍儿涅槃重生:逆势而上逆价而动

2013-06-20 admin

导读:2000年,保暖内衣市场经历了一场大战后,市场逐渐趋于规范、有序、理性、成熟的方向发展。暖倍儿也因一款美体热暖内衣,风靡整个内衣市场,从而走在了

2000年,保暖内衣市场经历了一场大战后,市场逐渐趋于规范、有序、理性、成熟的方向发展。暖倍儿也因一款美体热暖内衣,风靡整个内衣市场,从而走在了行业比较前端,成为当之无愧的领头羊。

天气逐渐转凉,保暖内衣在消失两个季节后,又将重返消费者眼中,成为秋冬季节的走红产品。然而,内衣市场却在悄然的发生着改变。回顾2011年内衣市场,危机频频显现,各品牌产品开始出现同质化现象,恶性竞争局面再次加剧。这也直接导致广大消费者在选购商品时,往往以价格为导向,忽略品牌价值,从而导致消费者品牌忠诚度不高、品牌形象和知名度难以深入人心的重要因素。

这样的同质化现象极大制约着品牌的发展。据相关数据显示,50%的保暖厂家存在大量库存,而库存积压也高达货品的50%,此时,各品牌正承受着市场的第二次浩劫,内衣行业全面走向低谷!业内人士称,2012内衣市场正如涅槃重生的火凤凰,需要品牌自身的改变才可迎来第二次重生。

保暖内衣进入市场,走入消费者生活已近二十年,由比较初以保暖为主的基本款,到以美体塑身为主的功能款,直至如今时尚外穿的流行款,保暖内衣一系列的发展变化,无不印证现代消费者的穿衣理念,但这些就是保暖内衣发展的终点吗?据了解,保暖内衣“薄而不暖,暖却臃肿”一直未被突破,即使比较初被消费者蜂拥的美体保暖内衣,以现如今“轻如蝉翼”的穿着理念来衡量,它虽美体塑身、轻柔热暖,但还是相对比较厚重的。

2012年,暖倍儿斥巨资,逆势而上,逆价而动,借助海外科技平台打造创新面料,织造一款“轻薄”的保暖内衣——孔雀翎。孔雀翎的傲然问世,必将再次引爆保暖内衣的第二次革命,带大家畅享一个“薄暖”的冬天体验。

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