根据2018年中国化妆品行业趋势分析，同为亚洲国家的日本与韩国护肤品市场规模占比已达到44%与50%，而彩妆已达18%和16%。而拥有巨大市场的中国，虽然仍旧保持着高速增长，却在近年涌进的大量进口品提升市场的同时，却被JM、FACEZINE这样的进口品打击着脆弱的本土品牌。

从“带货女王”到“断货女王”，到底断了谁的路?

以范冰冰为例，由她为唯兰颂黄金面膜、PDC酒粕面膜等品牌带来了巨大流量，并转化成销售，让范冰冰也在行业内成了名副其实的“带货王”。随着小红书这样社群平台的出现，林允等这样一批明星成为了新的带货符号，由他们推广的产品甚至热到断货。一个又一个“断货王”诞生的同时，中国的本土品牌也正被这些大量涌入的进口品冲击着市场。随随便便一个月出几个亿货的JM面膜，蠢蠢欲动进入中国市场FACEZINE，这些被明星、网红夹持过的品牌让大量国产品牌正走投无路。

看“假洋货”变“真洋货”，是真实创新还是蝗虫过境?

据统计，2017年韩国化妆品对华出口达130亿人民币，全年化妆品贸易顺差同比增加18.5%。进口化妆品涌入我国，虽然正是中国消费升级的一个表现，但同样被贸易商们带来了许多让消费者分不清的“假洋货”。在境外注册一家公司、一个外国商标，通过代工厂生产，然后以代购、明星、网红推广所谓火爆的进口产品，这就是有些贸易商口中“一年炒爆一个品”的快速圈钱法。这些假创新品牌，像蝗虫过境似得蚕食着并不发达的中国市场。其实，在韩国日本，消费者已经趋于理性，出现了像FACEZINE这样的美容杂志概念品牌，用消费者自己的需求为品牌驱动。一个产品从立项到研发到生产，至少经历一到两年。中国企业已经拥有超高的生产力，但在研发速度上落后于韩国与日本，也使得国内品牌无论在产品开发还是在营销概念上都被进口品牵着鼻子走。

从“卖产品”到“做产业”，中国美妆产业升级几时开始?

日本以产品品质著称，韩国以研发速度和营销概念闻名。反观2018年在中国市场大红大紫的爆品，也多为韩国进口品。这些掌握爆款的企业，其实就在那些掌握核心研发技术工厂手里，比如韩国著名ODM\OEM生产商ANCORS。被范爷带火的唯兰颂黄金面膜、ins热炒的仙人掌面膜荷雪莉HUXLY、与悦诗风吟一争线下的Dr.jart+，甚至现在韩国年轻人热捧的FACEZINE急救小粉膜等皆出自他家之手。中国现在也正处于产业升级的大时代，相信中国化妆品企业也不再甘心做世界工厂，我们的厂商制造能力甚至要高于韩国与日本，急需对中国美妆产业做整体升级。这样才能真正提升产品研发能力、市场协调能力、品牌包装能力，将这些产品输出到国外去，成为爆款生产机。

随着“全民娱乐”时代的来临，也标志我国化妆品市场开始进入了流量经济时代。但市场的流行终究会回到理性，以产品品质为基础的品牌和企业才能立足于市场，希望进口品带给我们的冲击只是暂时的，甚至是催化中国美妆产业升级的一个必要催化剂。