在用户体验至上的时代，一组单纯喊“大而空”口号的广告语已经难以吸引眼球，更难谈扎心。近日，东鹏特饮一组略带自嘲口吻、自我激励的广告引起了年轻人的共鸣，线上线下引起一番热议。“遇不到公主，并不影响自己成为王子”、“不是非要拼出输赢，只是莫负青春”、“我真的很害怕，天天上班会太有钱”句句戳心，甚至有不少网友称其引人深思。

借着五四青年节的契机，东鹏特饮进行了一波线上线下“拼出好青年新主张”主题活动，以扎心广告文案喊出广大好青年新主张，鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神，用年轻人真实的生活现状诠释“年轻就要醒着拼”的品牌内涵。

　线上线下助力拼搏好青年 让大家在通往梦想的路上不再孤单

东鹏特饮的“态度”广告引发网友热议，截至发稿，微博话题“#拼出好青年新主张#”已累积了5363万阅读。五四当天，人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言，中国好声音第一期励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。

金志文说，“作为歌手，我不是容易引人瞩目的一位!但作为创作歌手，我能凭借几分天赋和100分的努力拼出一丝曙光!”还有很多平凡的年轻人在岗位上兢兢业业，也想以己之长拼出一番天地。他们喝各种饮料提神只为了更投入工作，回到家累到趴倒就睡，“加班累到站着睡，哪还有可能去失眠”东鹏特饮广告中就这样直击青年人的心，引发共鸣。

除线上外，这波广告语也分布在线下――东鹏特饮为了犒劳打拼路上的青年们，不仅在深圳承包了列车，同时承包了广州地铁珠江新城和林和西站及南宁地铁火车站和火车东站等地区，举行了扫码互动、抽奖等活动。

正是东鹏特饮这种打通线上线下，同步联动的方式，让更多青年人参与到这场“好青年新主张”的互动中，替他们说出埋头拼搏日子里不曾说出的酸甜苦辣，在通往梦想的路上再也不觉得孤单

文案句句戳心 鼓励大家要越挫越勇

东鹏特饮从早些年为人熟知的广告语“累了困了，东鹏特饮”到“年轻就要醒着拼”的口号，再到比较新“拼出好青年新主张”的主题活动，它正一步步深入年轻人群体。80、90后正成长为市场消费的主流力量，他们需要更能够彰显个性的优质产品。东鹏特饮正是以一种独特的姿态闯入年轻人的视野，给予年轻人力量，鼓励大家拼搏路上越挫越勇。

东鹏特饮坚持和年轻人玩在一起，用年轻人喜欢的方式去和他们进行沟通和互动。除五四活动外，其实近年来，东鹏特饮正通过一系列的尝试与布局，营销上不断进行创新，全面拥抱互联网，真正实现和年轻人玩在一起。