微商模式一度极为火爆，甚至达到人人皆微商的程度。打开朋友圈，十有八九在做微商代理。而近一两年，随着微商招代理模式被越来越多的人质疑，微商的弊端开始暴露在人们面前。对微信平台的过度依赖、毫无底线的营销、不甚合理的囤货方式等，让多人开始对微商产生怀疑，对微商产品不信任，种种迹象似乎都在透露着微商正在走向衰落。而就在微商唱衰的情势之下，有一个品牌却逆市而行，偏要再造微商品牌。那便是韩束。

不可否认，微商崛起之时，一度成为众多品牌营销的重磅途径之一，这几年，随着微商整体环境恶化、微信清理三级分销的严整下，众多微商被整肃，微商开始盛传即将沉寂，很多品牌选择放弃微商这一条道路。9月1日，有消息透露，上美集团(原韩束)开闭门会，将用其高端品牌必优兰发力微商，将该品牌定位为微商渠道专属品牌。很显然，虽然微商已被唱衰，但韩束并不这样认为。

　　韩束：开启品牌微商先河

上美集团创始人吕义雄曾创造中国美妆产业奇迹，在几年内将韩束做成了国内第一美妆品牌。

2014年9月，其对微商模式开始了第一次尝试。旗下的品牌韩束以先锋军的姿态进军微商，开起了品牌微商的先河，震惊业内。彼时，“韩束微商”一度成为中国美妆行业的标枪。

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必优兰：上美集团的品牌微商2.0战役

实际上，此次必优兰进军微商，被视为上美集团的品牌微商2.0战役。

据了解，必优兰在消费者定位、产品功能和定价上都比韩束有更好的战略定位，但品牌的知名度却远不及韩束。业内人士分析，此次必优兰布局微商，或将复制微商塑造韩束的模式，打造第二个微商品牌。

上美CEO吕义雄表示，对于此次必优兰进入微商渠道，是无法绕行的战略路线，浙江从根本上解决产品时代不同渠道之间的冲突与影响。

目前，整个微商行业处于风口转型期，不少微商从业者倍感危机。上煤集团此次再次发力微商，无疑为微商从业者注入一股新的信心和希望。上美内部人士透露，在调研阶段，必优兰已获得不少微商的代理意向。

上美集团此次逆市而行，再造微商品牌，能否再创韩束“微商标杆”的奇迹，且让我们等待时间和市场的检验。

文章参考：中华网、亿邦动力网