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釜山国际广告节深度评测

2015-08-24 Galaxy

导读:当老板让我以釜山国际广告节深度报道为题写这篇稿的时候,我的内心是无限激动(接近崩溃)的。

当老板让我以"釜山国际广告节深度报道"为题写这篇稿的时候,我的内心是无限激动(接近崩溃)的。这年头,还有几个人看深度稿?于是,我也搞搞评测。你见过手机评测、汽车评测,可你万万也不会想到广告节还能评测吧?那么,您坐稳了,跟我一起聊聊釜山。

见惯了西装革履的国内广告节,来到"清凉"的釜山国际广告节,内心还是有些小激动的。我以为,广告节应该是这样的:

灯光摇曳的海湾边上,大家愉快地交流。

谁知道,真相竟然是这样的:

  或者是这样的:

窝在酒店改稿、改PPT、收邮件,连个海景都看不了。

(画外音:小编打码技术这么好,岛国人民知道吗?)

好了,先不晒辛苦了,正事儿要紧,接下来,让我们开始本次评测:

第一,政府高层够支持。釜山现任市长接待中国来宾,前任市长出席颁奖典礼,让来宾和主办方倍儿有面儿。

第二,志愿者服务够专业。300名韩国大学生志愿者从酒店接待、班车安排,再到会议指引、展览讲解、随身翻译…甚至到晚间偷偷从酒店房间门缝塞进来的卡片(不是那种啦!人家塞的是明早送机服务的提醒!)。不少参会者向小编炫耀——这个feel倍儿爽。乐不思蜀了,有没有!

第三,参会人群够"国际"。中、日、韩就不用说了,泰国、新加坡……还有从欧美远道而来的,大胡子、大长腿们,满会场都是,小编就不多说了,上几张图大家各自想象吧。

第四,关照年轻人够真诚。从Young Stars获奖者中优选,派往凤凰网实习;官方举办的Party请来了大牌DJ,现场血脉贲张……

(注:应建设文明社会要求,血脉贲张的图已被删除数张)

第五,广告主参与够热情。什么三星、现代等韩国本土大牌我就不说了,日本的松下等外国品牌也来了。摄像机真机上手,小点心美味可口,机器人甜美可人,按摩椅亲身体验,这称得上人性化了吧?

(感谢大龙哥——Cheil杰尔执行创意总监龍傑琦再次出镜……诶?我为什么要说再呢?)

第六,代理商参赛够主动。演讲台上侃侃而谈的大咖,作品展区熠熠生辉的招贴,代理商们在釜山国际广告节不仅存在感十足,而且还拿走了全场大奖。

(对,我和你们一样,首先看见了一万美金……)

第七,获奖作品够动人。国内广告节对新奇特的技术看得比较重,而釜山国际广告节多侧重对人性的洞察。举两个例子:like a girl、mistakes,一会儿全场欢腾、一会儿全场静寂,真正走心了,有没有!

PS:老板说:"说了这么多,怎么没有凤凰元素呢?"于是,有了下面这张图,凤凰的人、凤凰的Logo,这下全了。

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