2015-08-24 Galaxy
广告人的朋友圈里这两天可能被"全球第三大广告盛会"的釜山广告节话题刷了屏，在去年凤凰网原生营销研究院在釜山高调亮相之后，更多的国内同行今年也把目光瞄向了这里。几位新来的国内同行们可能分享地更多的是初次相识的激动和新奇。相比之下，第二年作为釜山国际广告节战略级合作伙伴的凤凰网，带来了延续去年"原生营销"的比较新分享。8月22日上午，在接受釜山广告节执行委员长李义子女士颁发的"亚洲比较具影响力学术研究机构"后，凤凰网营销中心副总经理郝炜代表凤凰网及凤凰原生营销研究院，成为当天第一个上台为各国营销专家分享的嘉宾。时隔一年，"互联网+"时代下的中国广告行业和原生营销，有了哪些新的变化?
1、"互联网+"，实际带来的是"关系"的重构
今年在中国各行各业"爆红"的新词"互联网+"在外国同行眼里也并不陌生，万物互联是全球的趋势，只是叫法不同。但"互联网+"还是"+互联网"到是两个阵营的事情，大伙儿可别再"傻傻分不清楚"。"+互联网"更多是传统行业借助互联网新媒体和新技术进行业务的延伸，而"互联网+"则是在重构关系的基础上进行的模式创新。而中国比较早完成"互联网+"的行业，就是将近300万小伙伴们分之奋斗的广告行业。
2、"互联网+"时代，广告主的"Sweet Burden"
据艾瑞统计，中国互联网经济规模已经超过了8700亿，互联网广告规模接近1600亿;超过500家正规互联网媒体每天在提供不可计数的营销服务。那么问题来了，如此繁荣的广告市场，为啥说广告人们的肩上有了甜蜜的负担?仔细思量，如果每天面对N多家媒体的N种新营销技术和N种资源构成的选择题上……臣妾真的做不到啊!别跟我说话，我想静静。
(也别问我静静是谁，自己往后看)
3、内容仍然是营销的核心
好消息!60%的广告主计划在下一年增加在品牌内容建设方面的投入耶!这可不是空穴来风。华通明略BrandZ的数据显示：BMW、蒙牛、美特斯邦威等品牌因为在内容营销方面的成功，使它们的BrandZ品牌价值整体增长了11%、品牌活跃指数提升了39%。更别忘了广告巨头WPP今年提出的广告业务三大趋势中，除了"爆炸的数字技术"、"日渐重要的市场数据"之外的第三条——"各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望"。Madman小伙伴们，这是良心卖家啊，如今肯踏踏实实花精力做好内容的真心不多了啊!
4、凤凰网的原生营销到底"弄啥哩"?
从2012年IAB把原生广告引入中国，到2014年自成体系发展为"原生营销";从2014年通过完成60多个高品质原生营销案例的积累，到2015年即将推出的"凤眼"原生营销策略辅助工具;从过去以媒体内容打造"品牌故事"，到未来以生活服务塑造"生活场景"。凤凰网一步步把理念进行落地——以原生内容为平台，吸纳涵盖"用户"、"社交"、"服务"、"全媒体"的营销技术和渠道……骚年，这是营销界一条新的"伟大航路"啊!
5、凤凰网，就做不同!
你明明可以靠脸吃饭的非要靠才华!403.9亿集团品牌价值，覆盖用户超4亿，门户排名三甲，坐拥首页、资讯、时尚、娱乐、公益等诸多日均/月度用户行业排名第一平台，在视频领域凭借新闻、纪录片、高品质原创独树一帜;并在移动端出其不意完成"优质内容(凤凰新闻客户端)+优秀算法(一点资讯)"布局、双双杀入移动新闻资讯APP的TOP5…凤凰网今年又打出了"本来不同就做不同"的大旗，一方面以6大本地化及O2O服务(导购、众筹、测评试用、沙龙、积分商城、电商)为核心全面"拥抱生活"，一方面以超过30位明星代言和"寻找未知的的自己、FUN手趣拼搏"等活动快速进入、深度渗透中国年轻受众群体。这次飞到釜山的，是一只"本来不同"的凤凰，更是一只在未来"就做不同"的凤凰。