11月16日,中国原创IP B.Duck小黄鸭发布品牌短片《B.Duck小黄鸭漂流记》,以一只小黄鸭的漂流为故事线,串联品牌诞生至今的发展历程。影片创意有趣地运用小黄鸭第一视角重塑品牌故事,诠释品牌乐观积极的Be Playful精神。

因爱而生的中国IP品牌

B.Duck小黄鸭品牌创始人许夏林先生(Eddie HUI)出身于华侨家庭,父辈归国后在广东惠州开办工厂,承接玩具代工业务。与工厂相伴的成长经历以及父辈的工业家情怀对他有着深刻影响,在英国读书时,他逐渐萌生出创立一个属于中国的原创品牌的念头。

1992年塑料小鸭子环球漂流的故事点燃了Eddie的创作灵感。2005年Eddie的儿子出生,他希望送给儿子一件礼物,陪伴孩子成长,于是创作了B.Duck这一IP形象。

B.Duck的字母B代表Bathing,含义即为浴室里陪伴洗澡的小黄鸭。B.Duck拥有闪烁的大眼睛、微笑向上的嘴唇,还有和Eddie一样极具辨识度的尖尖头发型。如今Eddie也被“鸭粉”们亲切地称为“鸭爸爸”。

从小小的浴室游进千家万户

B.Duck诞生于小小的浴室,十七年来,化身不同形态的产品游进千家万户,给万千大小朋友送去快乐和爱。迄今B.Duck在全球范围内拥有超过1800万粉丝,有的粉丝在B.Duck的陪伴下从校园走向职场;有的粉丝成家立业也一直使用着B.Duck的产品,和新生的宝宝一起穿B.Duck亲子装;有的潮玩爱好者收藏了满屋的B.Duck。

通过品牌片中B.Duck忠实粉丝日常随性的分享,可窥见年轻人对IP角色的喜爱源于一部分自我投射,乐天积极的Be Playful精神能够代表他们面对世界的态度。

作为国内领先的IP品牌,B.Duck已发展出成熟的IP授权模式,为确保出品调性及质量,B.Duck往往选取行业内头部授权商合作,与被授权商彼此成就、合作共赢。据2022年上半年数据统计,B.Duck拥有膳魔师、富士、维达、罗莱家纺、光大信用卡、华为主题等超过380个优质的被授权商,相关衍生产品超过2.5万个SKU,品类包含家居用品、美妆个护、3C数码、卡面及主题等,涵盖生活的方方面面。

除此之外,B.Duck近年来在游戏、文创、文旅、潮流、新茶饮等各个领域的品牌跨界联名事件,也成功触达不同圈层人群,突破软萌可爱的印象,给粉丝与消费者带去新奇有趣且多样化的惊喜。

近日,B.Duck与奈雪的茶推出主题款鸭屎香奶茶,限量联名鸭头杯引起小红书“晒鸭热潮”。此前B.Duck与故宫宫廷文化的双IP联名,亦打造了现象级传播热度及爆款联名服装产品。

同时,在线下实景娱乐板块B.Duck顺应“IP+文旅”趋势,与华侨城(亚洲)达成战略合作并孵化了国内创新的沉浸式IP主题体验园区。B.Duck及家族其他IP角色,也曾亮相海外韩国、泰国、马来西亚、智利、墨西哥等地,受到当地粉丝热情欢迎。

2020年B.Duck与爆款手游《和平精英》梦幻联动,话题冲进热搜榜前10位,带动大批玩家生产UGC内容,活动获得超3亿曝光量。2021年跨界合作《第五人格》,联动17个被授权商打造100余款周边产品,于上海地标商圈落地主题快闪公园。2021年底正值元宇宙热潮,B.Duck数字藏品4000只火速售罄,最高售价达59,700美元。

B.Duck的Be Playful精神已然成为一种潮流生活方式。2022年1月,B.Duck小黄鸭母公司德盈控股于港交所挂牌上市,标志着一个成功的中国原创IP,立足中国面向世界的宏大愿景。

坚持原创,梦想无限大

2021年中国授权商品零售额超千亿元,活跃在国内授权市场上的IP主要来自中国、美国、日本等地。中国IP占比进一步扩大,达37%,随着国内授权行业的发展,越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。2022年弗若斯·特沙利文行业报告显示,B.Duck小黄鸭已成为国内授权市场上以营收计较大的中国原创IP。

在画下第一只小黄鸭的时候,Eddie从未想到,一个简单的创作梦想能够产生如此大的影响力。B.Duck强大的原创力来源于团队内近百位优秀的青年设计师,品牌诞生至今孵化的风格指南(Style Guide)近千份,多次夺得授权业内奖项LIMA亚洲授权业卓越大奖。

设计师出身的Eddie主张将设计融入生活,让设计产品赋予创意的同时亦可日常化。B.Duck用“坚持原创”这一理念绘制出中国IP走向世界的路径,赋能IP授权行业发展,这一路以来在知识产权保护上作出的努力,无疑也助力了原创设计行业的生态优化。

品牌发展至今,那间给予Eddie产品制造启蒙的工厂,也由此完成转型,成为B.Duck自有供应链中重要的一环。工厂拥有搪胶、包袋、服装三类生产线,经典单品3D鸭嘴包、销量火爆的B.Duck服饰都诞生于此,粉丝称其为“小黄鸭梦工厂”。

品牌与工厂皆是近30年来产业转型升级的缩影,由此可洞见从“中国制造”到“中国品牌”的转变。

B.Duck玩味乐天的精神让当代年轻人在快节奏浪潮中找到认同与共鸣,这使品牌背后的“做鸭人”团队感到喜悦与感慨。在宣传片的结尾,品牌创始人Eddie的话同样鼓励着心怀梦想的Z世代:

“不要停止对梦想的想象,也不要给自己设限。我从没想过小黄鸭可以游这么远的地方,原来坚持原创可以迸发出这么大的力量,梦想是可以无限大的。”