2018-11-01 中国品牌网Wen
最近,这些知识竞答类APP刷了不少人的朋友圈,有人初尝战果,沾沾自喜;有人为之疯狂,拉帮结伙;也有人不屑一顾,嗤之以鼻。
01
一周之内奖金上涨到500万元
这类游戏很简单,进入直播间,答对12道题目者,可平分数十万元到数百万元不等的奖金。邀请好友来一起来答题,用户就能获得一次“复活”的机会。
1月6日,西瓜视频的直播答题游戏“百万英雄”最终有23个人平分了100万元的奖金,平均每人获得4万多元,这让许多人“红了眼”,按耐不住想去答题的冲动。
截至1月15日07时,App Store上的数据显示,西瓜视频的“百万英雄”已成为免费排行榜的第二位,“冲顶大会”排在第九位,“芝士超人”则排在第三十一位。
有机构统计过,截至1月11日,直播答题单场最高奖金为200万元,而记者观察到的最新情况是,“百万英雄”的单场奖金最高已达500万元。
02
平台之间互相“较量”
而万人知识PK的背后,其实是各家直播平台的资本和名人效应的“较量”。
映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎,西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条,“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。
为了吸引更多用户,明星们也开始陆续进入直播间,成为“出题人”。“芝士超人”搬出了汪涵、谢娜、陈赫和李诞做直播主持人,西瓜视频则有柳岩、王凯等名星主持。一些直播平台更是把题目设计成和当场明星主持相关,让粉丝们有很高的答对几率。
为了争抢流量,各家直播平台近乎在同一时间段推出比赛。
03
钱从哪里来?
如此巨大的网络流量和用户注意力进入直播平台,怎么让流量快速变现?第一个办法仍然是广告。
1月9日,在美国上市的趣店宣布旗下的大白汽车分期成为“芝士超人”App的首个广告商,投放额度达到1亿元人民币。1月11日起,花椒直播的“百万赢家”新增血战到底玩法。在血战到底模式中,先后设置了京东专场、华为荣耀9青春版手机专场,里面的一些题目内容有这些企业的相关信息。
有行业人士认为,并不是所有的广告主都适合通过直播答题宣传自己,只有需要快速拉新的广告主会比较合适。而且不能有很多硬广,因为这样,答题趣味度会降低,用户会用脚投票。
直播答题平台或直播答题服务,其可能的盈利模式,从目前来看,应该更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。
有人分析,目前直播平台的流量变现可以通过广告和收费两种模式,但还看不到第三种模式。
04
答题辅助工具应有尽有
为了能够全部答对12道题,平分数额庞大的奖金,参赛者开始想方设法提高自己答题的正确率。
开发答题程序
有一些答题者再次利用了科技的力量,比如程序员杨松(化名)。他花了3个小时用Python(编程语言)写了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序。
杨松说,他设计的程序能将准确率提升到90%。程序可以识别图片中的文字内容(问题和选项),然后通过百度进行搜索关键字出现的次数,最后将统计的信息展示出来。“你只要有一张复活卡,基本就能通关。”杨松说,“游戏也从知识问答变成了手速游戏。”
电商平台售卖辅助答题软件
电商平台上也有出售类似辅助工具的店家。根据店家介绍,辅助App可以自动识别语音,帮助买家自动搜索相关信息、节约时间,买家需要下载后才能使用。另外还有只卖9.9元的通关秘笈;1元钱一张的复活卡,买五送一;15元钱的答题辅助工具等,应有尽有。
电商平台还有卖额外邀请复活机会的卖家。客户拍下商品之后,备注自己游戏的邀请码,店家会输入。相当于客户邀请了新的好友,就可以多一次复活机会。一次只需要2.5元,并且可以多次购买。
不过,有些直播答题软件的活动规则明确写出,“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”,一经发现则取消参与及获奖资格。这些行为包括但不限于使用“模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题等”。
05
直播答题不能跳出法治框架
1月11日,中国政法大学传播法研究中心副主任、中国互联网协会法律专业委员会委员朱巍在接受中国青年报·中青在线记者采访时强调,无论是在直播平台上做电商还是搞答题,所有传播的内容都要符合国家关于直播方面的新政规定,“内容要合法,不能低俗”。
1月14日,花椒直播平台因为此前在直播平台上的答题选项有问题,被北京市网信办依法约谈,并被责令全面整改。
北京市网信办在发布的信息指出,花椒直播未能有效履行主体责任,在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞,违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规,并造成不良社会影响。
为此,北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改。按照监管部门的最新要求,在北京开展直播答题类互联网服务企业要率先进行全面排查,加强管理,确保健康有序发展。