2014年7月份女装市场上迎来一个朝气蓬勃、深受年轻女性喜爱的新品牌——NEELLY纳俪。作为一个新诞生的年轻女装如何在市场大潮中立足，如何在一年之内便受到众多年轻女性追捧。探寻她的成长轨迹，对正在经历国际快时尚品牌冲击的杭派女装谋得新出路具有十分重要的启迪意义。为此中国服装网媒体团队深入NEELLY纳俪总部-----杭州图蔻服饰有限公司，采访了她的当家人——侯亮先生。作为品牌掌门人，他给我们讲述了NEELLY纳俪的故事。

　　纳俪总经理侯亮先生

初见侯总一身红黑的搭配甚为亮眼，潮流的穿着让人忍不住赞叹。采访中他甚为健谈，信手拈来的行业术语让人应接不暇，我们很好奇这样一位年轻人竟然拥有如此学识，了解才知侯总是一名资深服装设计师，凭借对服装设计极大的热爱加之后天勤奋，所以有如此眼界也就不为奇怪。我们常说能把自己兴趣变成工作的人是比较幸福的，侯总便是这样幸福的人，在自己的梦想道路上极速前进。

NEELLY纳俪创立之初正值杭派女装身陷囹圄，传统的甜美、轻熟风格已经不能满足日渐多元化的市场消费需求，NEELLY纳俪敏锐的捕捉到这一点。侯总告诉我们，创立之初他经过长时间的市场调查发现目前女性对时尚的追求愈加敏感，T台、秀场等潮流前沿的欧美时尚通过网络、大众媒体等传到国内日渐盛行，有感于这一点从一开始就确立了NEELLY纳俪“时尚、年轻、艺术”的品牌定位。迎合年轻族群自信、独立的时尚追求，和日渐倾向于街头、混搭的时尚诉求，市场定位的改变有效的抓住了80、90等年轻时尚消费群体。

作为资深的服装设计师又是年轻的时尚潮流追随者，侯总在设计理念上与传统杭派有很大区别，纳俪设计趋于年轻化的同时把艺术融入其中。侯总认为，服装是通过人体穿着的状态传播服饰文化的一种途径，属于艺术但不是纯艺术。所以纳俪在设计上积极地从画作、音乐、时尚杂志等潮流前线获取设计灵感，并运用其中。在终端店铺的形象塑造上也紧随艺术化的风格。

如今的女装市场，一方面抄袭之风盛行，又缺乏完善的设计师培养机制，企业存在着很难形成独立产品风格的困境。另一方面随着人们物质生活水平的提高，年轻族群愈加专注于品牌，用品牌风格来凸显自己的个性诉求。关于NEELLY纳俪是如何在竞争激励的环境下赢得市场，侯总给我们总结了三点：“首先是速度上的优势，追击全球时尚，与潮流零时差。第二是艺术感，把欧洲设计精神、女性多变的时装美学与纳俪擅长的混搭相结合，塑造纳俪独有的艺术气息。第三是混搭的潮流风格，将艺术与时装联系在一起，营造时尚新看点和非常态着装时尚，这一点也是NEELLY纳俪比较引以为傲的。”

营销是品牌经营中的重要一环。NEELLY纳俪目前通过代理、加盟、直营三种方式在进行产品的销售工作。由于在市场定位中注重年轻人混搭、街头风的个性表达诉求，在提倡快时尚的今天，紧紧抓住了比较具潜力的目标消费群，市场认可度和接受度较高，因此终端销售反应热烈。目前，NEELLY纳俪产品下手网点主要分布在西北、西南地区，以及华东地区的一些主流商场。未来将会在直营和华东地区的联营上加大力度

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采访中我们得知NEELLY纳俪2015新品发布会即将召开。秉承“ CHANGE AS YOU SEE 改变如你所见”的品牌宗旨，2015年夏季新品进行了诸多大胆的尝试。据悉，本季新品采用按月份划分的系列分法，以此满足消费者的不同月份需求。设计上重视运动元素，把运动的优雅和活力巧妙地嵌入到服装之中，同时主打的高腰设计，配之以超现实主义的花园、丛林、海洋动物等图案，唤起人们对夏日的追求;面料上全面提升科技亮点，在提升实用性和设计感的同时，使面料更加轻质丰富，主要采用的是亚麻、绡，光感面料等;在色彩上，整个系列以明快的色调为主，冲击力十足的撞色拼接，抽象的图案印花，网格和百褶裙元素的出现都使该系列与往年大不相同。

此次NEELLY纳俪除了以上方面的改变，还在服装中采用了诠释未来的几何图案，超现实的照片印花，传统手工艺与数字数码的结合等多种设计元素，色彩上还大胆采用了铁锈红、祖母绿、靛蓝等不常用色调做点缀。NEELLY纳俪设计改变的努力将连同她的艺术气息，惊爆你的眼球，下个夏天纳俪静待您的到来。

我们期待年轻的服装缔造者——侯亮先生带着他的作品NEELLY纳俪走向更高的时尚舞台。带着对潮流、对服装的全新理念为正在谋求新发展之路的杭派女装注入创新、打造突破。

原文：http://person.efu.com.cn/newsview-1088571-1.html