“喜得龙”旅游鞋第福建名牌产品与福建省著名商标和国家双免检产品。短短十余载，这个发源于鞋都晋江的品牌冲出中国走向世界，领导中国运动服鞋产业升级转型。近日，品牌网专访了喜得龙董事长林水盘，我们一起来看看专访的内容吧www.chinapp.com 品牌网

崛起：OEM风生水起

1992年，在家人、亲戚和朋友的支持下，林水盘创办了自己的小鞋厂。由于管理经营有方，江苏、浙江、山东等地的客商纷纷带着各种适销对路的样品找上他，他也能按客户要求加工生产，按质按量按时交货，小鞋厂不断发展壮大。然而，代工只能充当无名“二传手”的角色，利润低，而且并非长远之计。于是他决心开创自有品牌，独立开发设计、生产。

2001年，林水盘注册了“喜得龙”品牌，这个喜庆的名字源于“中国人喜欢把龙当作吉祥物”的想法。那个时候，整个晋江鞋都盛行的是“港台明星代言风”，为了迅速打响品牌，林水盘独辟蹊径，邀请了时任国家体育总局局长助理、原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使，一举打响了喜得龙的品牌知名度。

知名度上来了，林水盘便思考“自主品牌、自主产品”的问题，更把研发放在首位。他讲到：“我们每年要将销售额的5%来进行产品研发，建立了一个庞大的数据库，目前已能‘量脚定制’。”对于服鞋品牌而言，拥有良好的用户体验，才能使快速成长的品牌健康、延续的发展。中国人的脚型与西方人不同，喜得龙通过收集数据做研究，做出更适合国人的鞋。

升级：ODM合纵连横

事实上，依靠OEM代工学习已经成为许多国家和地区制造业腾飞的发展模式，而目前转化现有中国制造的OEM优势，正是中国制造业走向中国创造、走向国际化的制胜之机。在经过早期的OEM代工后，喜得龙逐渐意识到进一步推动企业发展，就必须加强研发实力，从OEM转变为ODM，做大做强企业外贸业务，加速推进企业上新台阶。

2009年，喜得龙在美国纳斯达克上市，进一步巩固“喜得龙”品牌在国内二、三线市场上的占有率，充分利用国际资本与资源，提升企业研发实力，进一步加强了企业ODM实力。

蜕变：O2O引领行业面对市场的激烈竞争与挑战，喜得龙在2014年进行全面的品牌升级，升级成具运动属性的时尚休闲品牌。以美国蓝为主色调，以“xdlong”字母为核心，整体色彩及字形结构具有强烈的美式格调。通过启用新标识及对品牌定位、产品组合等方面的整合升级。主推“美式时尚休闲”，以线下运营为主，产品以时尚、休闲类产品为主，产品主要包括“航海、美式、都市”等几大系列，经典的美式风格，并对都市、航海等生活风尚进行了全新演绎。其平价时尚的理念，以快时尚的品牌加零售的管理模式运作;以多元化的产品系列、出众的设计、精良的品质引领消费市场。线上将着重打造橙标——“运动休闲系列”，产品主要以运动休闲类为主，致力于全民健身运动的开展，为国内热爱运动的消费者提供各类运动鞋、运动服装、配件等，其以O2O运营模式为主，实现线上线下体验销售一体化，为消费者提供优质便捷的产品和服务体验。未来还将延伸到儿童运动休闲产品线等，满足全民健身、青少年以及更多喜欢运动人群的需求。

通过在实体店铺里面融入O2O的商业模式，打通线上线下零售体系。喜得龙在终端店特定区域摆放一块触摸屏，通过触摸屏上展示的二维码，顾客可以直接扫描到自己的电子设备上进行浏览、挑选、下单、支付等一系列的操作流程，打造“自助购物”的新模式。产品的陈列主要以样品为主，目的是告诉顾客产品的质地。产品陈列的周围，张贴详细的身高、体重、尺码比例表及皮尺等小工具，让顾客可以根据自己的实际情况选择自己合适的尺码。

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