从三聚氰胺到地沟油，从三鹿到康师傅，食品安全问题此起彼伏。食品安全也成为全民关注的焦点问题。而纵观众多问题发生的源头，我们不由得的将目光对准了迅速发展中的网络。网络时代已经到来，如何借助网络传播品牌，应对危机，成为关系到企业生死存亡的重大命题。

近日，由标准中国发展联盟携手农业标准化和食品安全发展联盟主办的第四届安全食品品牌峰会在人民大会堂宾馆会议厅隆重举行。中粮、双汇、娃哈哈等知名食品企业代表参加了此次大会。在当天上午举办的“标准·公关大讲堂”上，人民网品牌观察家姜培峰为到场的食品企业代表做了一场题为“新时代的整合网络营销”的网络营销知识讲座。

什么是网络营销

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。随着网络的不断发展，网络用户的不断增加，网络正在慢慢的改变人们的生活方式，也正在改变着企业的营销方式。

姜培峰认为，现在已经进入了“微、软、轻、快”的时代。微，即网络时代，人人有微博，人人有自媒体，人人可以人微言重！将注意力放大聚焦才是王道。软：软实力软营销软文化。龙年作为中国文化年，是讲究软实力的一年，软实力才是王道。轻：整合资源，而不是事事亲力亲为才是王道，不求所有但求所用！快：“网络代有才人出，各领风骚三五时”，网络时代要求的迅捷、快速，慢一分，输十分！

网络营销时代背景下的食品安全和食品品牌建设

近几年食品安全事件频发，食品安全已经成为全民关注的焦点，食品企业可以说是如履薄冰。但是有的企业却能够巧妙的利用网络手段有效的应对危机，甚至转“危”为“机”。姜培峰为大家举了麦当劳的例子，今年的央视3·15晚会曝光了麦当劳存在过期食品翻新再售的问题，麦当劳一时间成了舆论的焦点。央视的影响力毋庸置疑，可以预见麦当劳必将面对很大的危机。但是随后麦当劳采取的一系列措施，却使网上的舆论更多的站在了自己这边，不但很好的避开了此次危机，更是顺便为自己做了宣传，这便是利用了网络的力量。

“网络不仅仅在应对危机方面起着很大的作用，越来越多的企业认识到网络营销对于品牌建设和推广的重要性”。姜培峰说。

网络营销助推下的品牌传播变革

姜培峰给大家列举了这样一组数据来说明新媒体的特点：传统媒体传播1000000个人，影响100个人；而新媒体稳定10个目标受众，他们每个人关联1000人，总计影响10000个人。可以想象的是，这10000个人又可以影响更多的人。所以说，在网络时代，每一个人都可能成为企业的推广员。

网络营销具有信息快速、直接和大范围覆盖的特点，数据精准，成本低，并且能够让消费者更多的关注品牌价值，忽略产品价格，一个有效的网络活动就有可能让你的产品风靡网络，而这些，你需要付出的可能只是你广告费用的九牛一毛而已。

作为数字华夏品牌传播机构的首席执行官，姜培峰对网络营销的未来充满了信心。他比较后告诉大家，网络营销将给品牌传播带来重大变革，全媒体时代已经来临，而网络营销作为一种新型的营销方式，对更多的关系到国计民生的品牌必将产生深远的影响！