定位理论，定位之父杰克·特劳特于1969年提出了“定位Positioning”概念。他指出，企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能是企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。

定位理论2002年开始在中国传播，翻开了中国企业界咨询和培训的新篇章，2008年，于雷老师携手定位之父特劳特先生开创定位培训课程，历时一年半，厚德定位培训机构正式研发出适合中国企业家的定位课程。

厚德定位课程获得了众多学员的一致好评，是“EMBA学不到的商战知识”，更是“最怕竞争对手学到的知识”。

现如今中国经济浪潮奔涌，实现了从物质短缺、市场急剧扩张到过剩经济的跨越式发展。从产品的供不应求到供过于求，从区域竞争到全球化竞争，企业之间的角逐进一步加剧!如何赢得顾客的选择进而获取成长的持续动力，就成了企业和组织当下生存的前提。

随着同质化竞争愈加激烈，越来越多的企业感到压力增大，此时想要依靠以往常规的价格战方式前行已经愈加困难，而定位，正是解决这一难题的利器之一。作为战略定位课程开创者、中国定位培训第一人--厚德战略定位培训的于雷老师，有着丰富的定位落地实践经验。我们有理由相信通过系统的掌握定位知识和方法，结合自身行业的实际竞争格局制定战略，中国的企业必将在激烈的商战中站稳脚跟，并最终走向世界!