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一帧为短视频搭建数据搜集系统

2018-01-24 中国品牌网Wen

导读:公司成立于2017年5月份,此前获得过600万元的天使轮融资。今年1月份,一帧对外宣布获得1000万元Pre-A轮融资,资方未透露。


说到短视频,大家估计都知道papi酱。2016年,包括papi酱在内的很多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频娱乐风。

到了2017年,短视频集中爆发。目前,市面上注册的短视频公司超过24000家,除了已有多年积累的秒拍、美拍等短视频平台,互联网的所有巨头企业也聚集到了这个领域。其中,快手已成为各大顶级网综和电视综艺的金主赞助商;今日头条推出火山小视频、西瓜视频、抖音短视频平台;网易宣布10亿元用于补贴短视频及MCN;百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿;阿里巴巴把土豆网全面转型为短视频平台。

虽然内容短视频已呈现爆发式的增长,但是帮助短视频创作者进行内容分发,并且统计数据、分析用户画像的公司很稀缺。

记者今天了解到的“一帧”是一家短视频创业者提供短视频数据支持和视频运营管理服务的SaaS工具。

公司成立于2017年5月份,此前获得过600万元的天使轮融资。今年1月份,一帧对外宣布获得1000万元Pre-A轮融资,资方未透露。

一帧创始人赵朋来是一名非典型90后,大学期间曾因一篇关于移动搜索的文章被百度原副总裁李明远挖掘,推荐到百度实习;毕业后在360负责搜索创新项目的产品设计。2015年4月凭借自己的能力和想法,进了由李开复、徐小平等担任导师的创业辅导项目——群英会。2016年,创办视频面试项目“伯小乐”,拿过58同城的投资,后被58收购。

2017年,短视频发展处于一个增量市场,赵朋来对这个领域做了充分研究,发现大部分的短视频平台没有开发很完善的数据搜集系统,他们更注重收割前端流量,而忽视了后端。

短视频发展处于增长爆发期,同时也加剧了行业的竞争。纵观2017年,短视频创作者已经出现了抱团取暖的现象,单一的IP持续产出优质内容已经很困难,曾经红极一时的IP,热度在不断衰减。第二,经济化运作方面,大部分段视频创作者从传统媒体转型而来,缺乏数据化运营概念,与我国24000家短视频公司争流量,难上加难。第三、大部分短视频公司属于中小型,没有自己的商务团队,导致变现难。

于是,赵朋来团队选择了从大数据切入短视频领域,创办一帧。致力于用这款SaaS工具解决行业痛点,并助其做短视频广告的决策和投放。

一帧主要为广告主、短视频创作者提供数据服务。

广告主方面,第一,助其选择正确的媒介投放渠道,解决广告创意问题;第二,解决广告主完全靠拍脑袋、靠直觉投放广告的现状,最终达到实时监测投放数据,提升广告转化率的效果。

广告主在投放广告前,需要对目标受众有一定的了解,通过一帧平台可以对投放渠道进行筛选。

那么,一帧主要做三件事:第一、广告投放前的账号筛选,通过大数据,帮助广告主挑选到底应该在什么类型的平台投放;第二、广告投放中优化,主要依靠一帧的热点分析工具,分析热词在不同短视频平台的数据,一帧再根据热词聚合热点,最终做到广告主高效投放。三、广告投放后的监测,短视频在全网分发后,一帧会实时统计视频的播放量、评论量、粉丝量、点赞数、评论等数据,最终形成结案报告。

面向短视频创作者,一帧帮助创作者实现精细化运营,能够将内容一键分发至30多个平台,从而节省创作者重复工作的时间。将短视频投放到平台上之后,一帧还会利用数据辅助内容运营,当数据出现涨跌时,分析涨跌的原因,找到问题。

据悉,一帧主要将短视频分发至微博类的社交媒体平台、爱奇艺类的传统视频网站、美拍类的短视频网站、今日头条类的新闻客户端等四类平台。目前已经覆盖大部分主流视频平台、短视频平台15w+的创作者。

赵朋来告诉记者,一帧还能辅助内容生产者生产内容,帮助他们挖掘热点内容。比如,创作者想要拍一个旅行类的短视频,想要找到当前时间节点,用户喜欢什么内容。一帧能监测到旅游类网站上用户的评论、点赞、阅读量等数据,通过热点分析告诉创作者创作什么内容用户关注度更高,这样创作者便可直接拟定内容方向。

为此,记者登陆一帧平台,体验了这套原生广告系统。具有视频分发、数据监测、热点分析、粉丝画像等功能。点开任意一视频创作者的数据监测页面,可看到创作者平台上的视频在不同媒体平台上的周期播放增量、粉丝增量、评论增量等,以及在各平台的播放占比数据。甚至还可以看到用户属性分布,其维度包括粉丝男女分布、年龄分布、星座分布、地域分布,以及粉丝的消费能力。据悉,这套系统的部分功能免费,要查看更深维度的数据可购买增值服务。

一帧的目标客户主要是中大型广告主和几十人规模的PGC、MCN团队。目前已经有10多家大型广告公司开始使用该系统,其中,与蓝色光标成员企业SNK达成深度定制服务。短视频创作者群体,已经与小题影视、即刻商业等25家头部PGC、MCN达成合作。

一帧团队共30人,新一轮融资主要用于人才招募、大数据平台建设。


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