2017-01-12 盛仔
提到华硕,相信很多人首先想到的一些主要关键词肯定会是“主板”、“显卡”、“ROG”等等,凭借多年的深厚积累,华硕在PC产品领域一直保持着强劲的势头和极高的市场占有率。而华硕正式进入手机领域还是两年前的事情,1月9日,华硕在台北总部正式发布了鹰眼3以及ZenFone飞马3s两款手机。其中鹰眼3通过双镜头实现了2.3倍光学变焦,ZenFone飞马3s则主打长续航,拥有5000mAh大容量电池。在同质化严重的手机市场中,两款手机都体现出了不错的差异化卖点。在发布会结束之后,华硕CEO沈振来以及这两款产品背后的研发团队成员接受了我们的采访,分享了两款产品背后的故事以及华硕的比较新动态。
依托现有渠道和资源优势 精准发力
首先在谈话中,沈振来先生表示,目前单一依靠高性价比做互联网手机已经越来越难,而可以看到很多手机厂商都正在着力发展线下市场。而线下渠道正是华硕的优势所在。从PC到DIY的渠道多年积淀,华硕已经拥有了一条完整的线下渠道,在产品销售、资源分发上有着强大的可执行性。而凭借线下渠道的强大优势,手机市场的渠道将通过已有的PC和DIY渠道进行灵活转换,通过与手机产品结合,带动手机的线下渠道发展。
而关于产品,华硕在硬件制造方面相比于传统品牌也有着非常多的优势资源。在电子产品制造、生产行业多年的打拼造就了华硕完善的设计、研发、制造体系,对于产品的把控更加灵活。所以我们看到,在进入手机市场之后短短的两年时间里,华硕就已经完成了从小众产品到大众甚至高端产品的进化。去年华硕的一大主打系列ZenFone3在产品外观的设计和质感上有着非常大的进步,无论是使用双面玻璃的灵智还是全金属机身的尊爵,都有了旗舰产品该有的样子。而这对于一个进入该领域仅两年时间的新锐品牌来说,非常不易。而从今年华硕手机产品的变化上,也体现了华硕在硬件方面的巨大优势和市场适应能力。
踏实做好产品 不断完善用户体验
另外一点,也是我比较关注的,关于华硕在营销方面的动向。因为在这个瞬息万变的手机市场中,单纯以产品驱动,通过用户口碑去宣传显然已经不太适合这个时代。去年一年时间里,我们看到了各大卫视频道OPPO、vivo的频繁露出,看到华为、努比亚等品牌与体育的跨界,看到代表互联网手机品牌的小米也请了代言人,更有魅族甚至一周一次的“演唱会”。而提及华硕手机,更多的用户可能是无感的。
对此,沈振来先生也表达了自己的看法。鉴于目前华硕手机产品的市场体量,并不适合在营销方面投入太多。华硕一直以来都倾向于将更多的花费用于产品本身,不断改善用户的使用体验上,而这也是华硕做产品的一贯态度。并且对于华硕来说,PC/DIY还是华硕目前比较重要的产品线,在营销方面华硕会选择将手机产品依托于PC/DIY方面的资源进行宣传,降低营销成本。
虽然在大陆市场,华硕的品牌声量并不是很大,但沈振来先生表示,在美洲以及东南亚等地区,华硕手机拥有一定数量的用户支持,在占有率上同样居高不下。对于不同的市场,进行分析,采取相应的针对措施。华硕手机在全球的占有率、认可度也是在逐年提升的。而国内市场经过这几年的高速发展,已经日趋饱和、增长放缓,各家都在发力海外市场,这一方面,华硕也有着其它品牌难以匹敌的巨大优势。
将针对大陆用户使用习惯 持续改进
但是,在与沈振来以及研发团队的谈话中,大家也有提到,华硕手机在软件体验方面的不足。华硕方面也虚心听取了与会媒体的意见和建议,表示将针对大陆用户的使用习惯,不断优化软件使用体验,并向大陆非常有代表性的几款定制化安卓UI进行学习。
本次访问期间,我也见到了华硕在CES期间亮相的华硕鹰眼3手机,这款手机凭借双镜头的实现了2.3倍光学变焦,也是引起了极大的关注。与iPhone 7 Plus相比,华硕鹰眼3感光面积更大,是前者的2.5倍,其它光学特性也是优于市面上绝大多数同类产品。
在专访中,可以感受到沈振来先生对于华硕产品本身的自信、以及研发团队的信任。华硕相比于近几年迅速崛起的互联网手机厂商来说,的确有着非常多的优势资源。再加上多年的积淀,“华硕品质,坚若磐石”也被用户口耳相传。但是在目前来看,华硕还需要做出一些转变来灵活应对这个瞬息万变的时代。但无论如何,今年年初的CES上,鹰眼3以及ZenFone AR的亮相开了一个好头,期待华硕在2017年会有更加傲人的表现。
来源: it168网站