1949年，日本神户，一个将“通过运动培育健康青年”作为其经营目标的运动鞋制造企业诞生了，她就是ASICS株式会社的前身鬼塚株式会社。

早在二十世纪六七十年代，许多著名选手都已穿上了ASICS品牌(Onitsuka Tiger)的运动鞋，叱咤体坛。特别是在第1964年东京奥运会上，身穿ONITSUKA TIGER(ASICS品牌前身)运动产品的选手一共获得了46块奖牌，传为体坛佳话。在1976年蒙特罗奥运田径场上，ONITSUKA TIGER所受到的选手支持度更是无人可比。1977年，ONITSUKA TIGER正式更名为ASICS。ONITSUKA TIGER一度沉寂消失，2001年ONITSUKA TIGER将“复古”与“时尚”融合为一，复刻“MEXICO 66”鞋款，再度面世。2002年已时尚潮流品牌之姿于欧洲市场重新复活。展现出和风设计概念下所特有的意趣，因而深获欧洲市场喜爱!从伦敦迅速的绕过大西洋来到纽约，另一方向则度过英伦海峡直达巴黎，甚至于意大利米兰也同样屈服在ONITSUKA TIGER独特的魅力下。

2011秋冬季与世界知名服装设计师合作，“黑暗的哥特式幻想”为主题，利用复古的大马士革花纹、豹纹，富有宗教元素的祭祀图案，深沉阴冷的色调给人带来神秘感，帅气的军装、铆钉风格，加上高耸的肩部设计，强化女装的设计感，增加视觉冲突，服装的层层叠叠穿着搭出一种另类之美。

鬼冢虎 (Onitsuka Tiger) 北京旗舰店，已于2011年7月2日，在西单大悦城五层盛大开幕。鬼冢虎自诞生之日就不断缔造着时尚的传奇，作为时尚神坛的宠儿，鬼冢虎品牌的进驻将对北京时尚潮流市场产生深远影响。

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