2017-07-14 sh
上月底，针对国内智能马桶盖市场渐温的形势，中关村在线家电家居事业部为大家奉上了《大菊已腚！电商热销5款智能马桶盖横评》。我们很高兴的看到网友对这一新产品的热情与好奇，为了进一步了解大家的关注点和需求，我们做了一个关于智能马桶盖的调查问卷：《打扰一下有这八个问题要问下你的屁股》。
截止7月11日12:00，共有731位网友填写了调查问卷，其中，21%的人表示用过智能马桶盖，12%的人表示家里安装了智能马桶盖。从我们之前了解的数据来看，智能马桶盖在中国的普及率还不到2%，而ZOL网友中有12%都安装了智能马桶盖，可见在这里聚集的是一群爱好科技、注重生活品质、喜欢体验新产品的朋友。
鉴于国内安装智能马桶盖的地方确实不多，有超过1/5的朋友用过智能马桶盖也是蛮意外的。笔者猜测，大家可能是在国内高端酒店或去日本出差、旅游、留学时用过智能马桶盖。
关于智能马桶盖的定位，超过一半的朋友认为它是提升生活品质的可选项，也就是说，是否使用智能马桶盖在一定程度上反映了一个人、一个家庭的生活品质。
由于发展较早、市场相对成熟，智能马桶盖在日本是生活必需品，普及率高达76%。如果有一天智能马桶盖在中国的普及率可以媲美日本半，估计我们就进入小康社会了吧？
第4个问题的答案是最让我们意外的，如果条件允许，有近1/3的朋友表示一定会购买智能马桶盖。超过40%的朋友表示会谨慎考虑下，这部分群体其实是潜在的购买力，他们犹豫的不是金钱，而是对智能马桶盖这一产品的不确定、不了解，如果充分了解了这一产品，他们是极有可能做出购买行为的。（P.S.这里的条件是指两方面，一是经济方面，会否有闲钱购买智能马桶盖；二是卫生间现有条件是否能安装智能马桶盖，比如说有没有预留插座、马桶尺寸是否合适等。）
也就是说，这里有73%的人群表示会考虑购买智能马桶盖，这是个什么概念？据统计，中国家庭数量有4.3亿户，假如其中73%的家庭购买智能马桶盖，按照每个智能马桶盖均价2000元算，这就是一个6278亿元的市场规模啊！
对于认为没必要购买的那一小部分人群，笔者也YY了一下，只有这两种可能：1.他们习惯蹲厕；2.他们不了解智能马桶盖。否则怎么会拒绝这种洗菊神器呢？
再来说说大家最关心的价格问题，不管是什么产品，我们都爱买便宜，对于智能马桶盖不了解的朋友更是如此，不就是一个盖子么？一个普通的马桶盖才十几二十块钱，凭啥加了“智能”二字价格就得加俩0？
事实上，智能马桶盖算是一种电器。由于安装在卫生间这种潮湿环境，它对安全性的要求往往比其他家电更苛刻。永远都是那句话，一分价钱一分货，55英寸4K电视卖几百你敢买么？总的来说，目前智能马桶盖主流价格区间在1500-2500元，当然，随着越来越多厂商的加入，价格是极有可能降低的。
在智能马桶盖选购上，大家最看重“清洗干净”这一项，也就是智能马桶盖最基本、最主要的冲洗功能。在横评中我们已经论证过水洗比纸擦要干净，但看网友评论，还是有不少朋友对能否冲洗干净有顾虑。其实大可放心，喷头位置是可以调节的，还可以前后移动来回冲洗，只要正确使用，洗干净是没问题的。
其次，大家也很看重“坐着舒服”这一项。乍一看有点儿矫情，但细想想也有一定道理。坐上去很舒服的智能马桶盖，使用时是一种享受。这里的舒服主要还是看座圈的曲线设计和温度。不知大家是否遇到过这样的尴尬，长时间坐在马桶上起身后脚都麻了，这可能与座圈设计有关。还有就是温度，尤其是大冬天，一屁股坐上去拔凉拔凉的，本来酝酿好久的BB硬是给憋了回去……智能马桶盖就不会有这些尴尬了，温暖的座圈很舒服。
另外，大家最不看重的是“产品品牌”。作为半个内行人，笔者对于大家选择产品不在意品牌感到很费解。在和同事们沟通后我们把原因归于大家对智能马桶盖还是不了解，不知道都有哪些品牌、哪些品牌最畅销、各品牌有何独特优势……
对于智能马桶盖的功能，大家都蛮在意的，没有特别的偏爱，如果说非要比出个一二三，那就是大家更看重安全性和水的过滤，也就是安全和卫生。
此次横评我们选择了来自TOTO、海尔、美标、松下和九牧的5款产品，从投票结果来看，大家最喜欢的是海尔的产品，笔者分析除了产品本身的优秀外，还与人们对海尔品牌的认可度有关。紧随其后的是TOTO，综合性能排名第一，价格也最贵。相比海尔、松下，TOTO在国内的知名度不算高，在品牌宣传方面的投入也不算多，主要依靠口碑传播，大家对于这个品牌的认可应该说是情理之中意料之外。
写在最后：智能马桶盖在中国是新鲜事物，大众对它的认知度、认可度还不够，要达到日韩的普及率还有很长的路要走。不过，通过此次调查，我们也清楚的意识到有很大一部分人是愿意尝试智能马桶盖的，因为它与品质生活有着千丝万缕的联系。我们希望有越来越多的厂商加入这一领域，把市场做大、做规范，在确保品质的前提下，降低消费者的进入门槛。只有这样，才会有越来越多的消费者尝试、体验到智能马桶盖的好处，从而市场也会越来越大、越来越好。