网易的猪肉还没卖完，京东的“跑步鸡”就追上来了。近日，刘强东在头条号上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍。

刘强东在文中提到，京东的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上的鸡，京东才会以当地三倍的价格回购。

实际上，京东的跑步鸡扶贫计划早就已经在酝酿，在2016的双十一前夕，京东悄悄上线了跑步鸡项目，根据项目介绍，用户只需通过捐赠微信运动步数即可参与扶贫公益行动，每人每天1000步起捐，当捐赠步数累计到10万步时，京东就会免费为贫困农户送出一只鸡苗。拿到鸡苗后，农户可根据京东的指导进行饲养，达到京东生鲜验收标准后，即可在京东平台售卖，实现增收。

刘强东表示，每年京东金融都会向国家级贫困户提供贷款，每户大约一百只鸡苗。但要求是，必须放养，并且还要带上计步的脚环。这样一来，每天就可以监测鸡走了多少路，走的步数越多越能说明它是散养的，价格也会随之提升。

按照刘强东的计划，京东每只跑步鸡的生长周期为160天左右，体重为三四斤，比市面上普通肉鸡的养殖周期长了不少。此外，跑步鸡还能享受到每周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内都配备了实时摄像头，以便对跑步鸡的生长过程进行全天候监控。

目前这些跑步鸡在京东的最低售价为128元每只，另外还有168元和188元不同重量的规格。虽然跑步鸡的售价看起来比市价高出不少，但刘强东却表示，这么做京东依然会亏损，不过可以扶持到更多的贫困用户就是好事儿。

对此有人质疑称，刘强东是商人而不是慈善家，商人的本质就是追逐利益，因此京东叫卖扶贫跑步鸡更多的是在为京东做广告。还有人指出，虽然京东推出的跑步鸡项目第一出发点是扶贫，但背后却是农村电商的生意经，在跑步鸡项目上京东采取了合作社模式，金融提供贷款，生鲜提供产销服务。

不过，客观来说，京东的跑步鸡项目依然是十分值得赞赏的，数据显示，跑步鸡项目可使农民每户增收超3000元，累计帮助近3万户家庭、超10万人增收。而现在的问题是，整个养殖产业链太长，一百万步想要造假似乎也不是难事，如何实现对商业链的把控是摆在京东面前的大问题。