在Apple公布的今年第二季度财政报告中，iPhone的销量出现了停滞状况，对此苹果公司CEO蒂姆·库克（TimCook）认为是由于媒体对新机报道过于频繁所致。

而在财政报告中，人们对于iPhone7的购买欲望比之前要低，其中不少人是因为相信年底将推出具有突破性功能的新一代iPhone，所以决定暂时不购买iPhone7。

不过每当新iPhone推出之前都会有大量的猜想与消息流出，所以如果情况特别差，也未必全与媒体报道有关。