2016年2月4日消息，二十年前，贝佐斯一手创办亚马逊公司，考虑到美国书籍市场潜力巨大，且当网络书店能够提供比实体大型书店更多的选择给读者，因此，贝佐斯以书籍为核心，要将亚马逊发展成为“地球上比较大的网上书店”。随着网络零售优势的不断凸显，贝佐斯又将亚马逊业务扩展，打造为比较大的综合网络零售商，电子产品、家居等品类一应俱全，但图书仍是亚马逊购物网站的王牌。

然而，时代潮流瞬息万变，电子商务经历了从新兴到繁盛，再到现在线上线下双向结合的过程。不少实体品牌店在网络上开起了官方网店，而那些诞生于网络的平台也在线下开起了实体店，往大了说，有谷歌去年在伦敦开设全新的品牌实体店，苹果、三星和微软等科技巨头也纷纷大举投资实体店；往小了说，在线订阅服务Birchbox在曼哈顿开设了首家实体店，就连中国的世纪佳缘等婚恋网站也有线下实体店。本周二，亚马逊也传出计划在线下开设300至400家实体书店的消息，并且据说还会在书店中销售亚马逊的数码产品。消息一出便引发众多业内人士围观，难道亚马逊真的要转战实体店了吗？

不过，就在本周三，亚马逊官方发表声明，称亚马逊暂无计划开设300至400家实体书店，此言论系公司某高管个人引发的乌龙事件。虽说，该消息被及时否定，但并不排除亚马逊未来会做出如此计划的可能。原因有三：其一，亚马逊去年11月已在西雅图开设了首家书店，这表明了亚马逊有关于实体店的宏伟目标。其二、随着人们看书习惯的逆转，比起阅读电子书，现在很多人更愿意去实体书店浏览书籍。其三、实体店与电商平台结合，更有利于提升用户体验，不管是对于亚马逊的图书销售，还是其它电子产品销售，都是一种很好的营销方式。