2010-12-22 admin
一家名为“山东豪特太阳能有限公司”的家电下乡流通企业,中标全国31个省市自治区的流通企业资格,却连续被30个省市自治区给予“黄牌警告”,连日来企业知名度迅速上涨,并被众多家电企业私下封为“史上比较牛的家电下乡企业”。
日前,《中国企业报》记者从财政部、商务部和工信部三部委联合公布的《家电下乡中标企业2010年第一季度考核情况》通报中看到,共有26家下乡生产企业和39家下乡流通企业被提出黄牌警告。被警告的生产企业中,热水器企业比较多,为10家,其次为冰箱和洗衣机,分别为5家。而被警告的流通企业中,热水器企业仍然比较多,基本上占据各省警告企业数量的一半左右。
老企业豪特:吃30张黄牌
据了解,山东豪特太阳能有限公司位于济南市高新开发区,公司规模实力在国内太阳能热水器行业处于中等偏后的位置。多位业内人士在接受《中国企业报》采访时均表示,没听说过豪特太阳能,这家企业规模一般。
2009年5月,豪特太阳能成为首次家电下乡中标企业,共有18个型号中标19个省市。2010年2月,豪特太阳能再度中标,共有27个型号中标12个省市。经过两轮中标,豪特太阳能获得了在全国31个省市自治区的产品和流通双重资格。
记者从各省对于流通企业今年一季度考核表中看到,豪特太阳能在浙江、黑龙江、山西、河南、湖南、四川等国内10多个省市的销售均位列比较末三位。就连在其本土山东市场上,豪特太阳能的排名也位列倒数第四位。
令人奇怪的是,在第一次中标时,豪特太阳能的品牌商标为“豪特阳光”,但到第二次中标时,品牌商标却变成了“豪客”。记者在豪特太阳能公司官方网站上看到,2009年9月豪特曾与李光斗品牌营销机构合作,意在提升企业的品牌影响力。
不过,至今一年多内,豪特却在国内太阳能市场上鲜有大的品牌和营销动作。而在企业比较为熟悉的农村市场拓展中,豪特作为一家首批下乡的太阳能企业,前期的全国性中标与后期的市场业绩差形成鲜明对比。
对于全国30个省市黄牌警告一事,记者曾多次联系豪特太阳能董事长宋诏,其电话一直无法接通。而公司市场部、办公室人员也以领导不在为由,拒绝了《中国企业报》记者的采访要求。对此,行业观察家指出,太阳能企业下乡一定要量力而行,不可盲目贪大求全,否则很容易患上“市场消化不良”的病症。
据了解,生产企业考核的内容包括:标志卡申请有效率、产品销售率、产品销售量、产品退换货率、投诉处理率以及企业档案、产品资料等维护情况。销售企业考核的内容包括:产品销售量、产品销售率、补贴通过率、投诉处理率、企业网点数量、企业档案维护情况。