3月9日消息，腾讯科技从相关人士处了解到，2010年小家电市场价值可能超过3500亿元，但由于能效标识推行在即，或有半数产品被拒之门外。

有关专家也表示，目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成，多数小家电品牌，都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

近几年，小家电行业因为低技术门槛以及高利润空间，成为了众多商家跑马圈地争夺市场的开发重点。但看似遍地金银的热闹表象，实则内藏一股行业大规模洗牌的暗涌。

分析人士指出，随着消费结构的不断升级以及行业监管力度的加大，“优胜劣汰”法则的大刀已经被擦得锃光瓦亮。业内专家认为，小家电品牌光是品质优良还不足以顺利抵抗这次波涛汹涌。找到全新的营销方式，才能在市场中生存。

门槛提高近半数厂商不达标

“粗略估计，2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元”，北欧家庭电器（中国）有限公司总经理王纳新表示。但同时，他却透露了一个令从业者非常尴尬的现象——这么巨大的蛋糕，却因为门槛的抬高而变得无人敢碰。

据统计数据显示，2009年我国小家电行业迅速增长，销量3.98亿台，同比增长2.1%，销售总额达到1175亿元人民币，同比增长6.6%。

同时，《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》分析得出，由于国内小家电行业集中度不高，品牌多而杂，导致大多都属于小投入、小规模生产，因此产品质量良莠不齐鱼龙混珠。

随着哥本哈根世界气候大会的召开，越来越多的人开始关注生态环保的问题。随着节能环保工作的不断进行，小家电这个一直被人忽略的领域也被推到了前台。

今年3月1日起，继空调、冰箱、洗衣机之后，小家电也要加贴能效标识。专家指出，目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成。多数小家电品牌，都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。