商品打折是节日消费的一大特点　　

　　家家悦超市里的水果卖的很火

　　市民在百货大楼选购全新春装

市民在公园路上购买菊花。

□记者 颜潇 刘雪娇/文 姚威/图

清明小长假给商家带来一次不错的促销机会，节日期间，市区各大商场借助各种促销活动，都迎来了新的消费高峰。但是总体上来看，“清明经济”虽然历经三个年头，但是仍然未能得到充分“发酵”，掘金点仍仅停留在一些常规的消费上。“清明经济”就像春寒未去似热未热的天气一样“咋暖还寒”。

春装依然是商场清明节“主打歌”

春色、春光、舞春……这个清明节，各个商场内都推出了以“春”为主题的服装销售策略，而且大多数品牌都采取了新品打折的促销方式。威海较短的春季使清明节成为春装促销比较好的平台，因今年的清明节，春装依然是各商场的“主打歌”。

商家的促销策略自然吸引了不少的消费者，清明小长假的第一天，市区各大商场内的人流就明显多了起来，不少市民纷纷利用难得的假期前来选购服装。

威海振华商厦外面的巨幅广告牌上“绚丽春光 时尚振华”的字样十分醒目。清明节期间，振华商厦很多专柜都上了春季新款的服装，刚刚送走寒冬的市民迫不及待地选购。4月3日上午，记者在振华商厦一专柜前发现，刚到的春款服装格外受市民的欢迎。“这件粉色的衣服很适合现在的天气，而且还打了8.5折，我觉得非常值。”拿着刚买的春节新款服装，市民姜女士说。 “昨天就听说商场来春装了，今天一早我就来‘抢购’。”3日10时许，记者在振华商厦遇到张桦时，她的手中已经提了大大小小7个购物袋。而当日准备到振华商厦买鞋的李琳，还没走到鞋帽商场，便被商场内折扣诱人的化妆品吸引得挪不动脚步，情不自禁掏钱买了一套。

“买够三百减一百”、优惠购物折上折、购物抽奖……由于事先在货源组织上下足了功夫、并适时推出了各种促销活动，清明节期间，威海百货大楼销售情况也不错。4日上午，记者在威海百货大楼二楼女装柜台前看到，不少顾客在选购商品。“有的商品本身就有折扣，现在购买十分实惠，所以不少顾客都趁机买下了早已看中的服饰。”一名营业员介绍。

在华联商厦和华联购物外面的广场上，记者看到专门针对裘皮类服饰的特价活动，而商场内，夹克、休闲西装等春秋休闲类服饰和夏装也在同台竞秀。华联商厦则推出了“春季购物节”的活动。商场内不仅大量春装上市，而且不少商品都在打折出售。“春装销售时间较短，所以我们抓住这个小长假的机遇进行促销。”一家品牌服饰的售货员说。

在利群购物广场，记者也看到了以舞春为主题的春装展销活动，不少品牌也都推出了打折促销的方式。4日上午，在一家以年轻消费者为主流的品牌服装区，不少大学生模样的年轻人正在选购。“现在正是脱去冬装换春装的季节，我来看看是否有合适的打折促销的休闲服装。”一名正在挑选服装的山大威海分校的学生说。

除了春装受到市民的青睐外，冬装因为大幅度降价也吸引了不少人的目光。“这件皮衣冬天的时候要卖3000多块钱，我没舍得买，现在打完折才1200块钱，所以就买了一件等着冬天再穿。”看到百货大楼某一品牌的皮草全场1—4折优惠，市民郑媛买了一件自己十分看好的一件皮衣。

家电市场借机“预热”新一轮消费

除了服装之外，清明节还为电器促销提供了一个不错的机遇。随着天气转暖，家装及婚庆将要“加密”，因而对电器的需求量就会逐渐呈上升趋势。借助清明小长假的机会，不少商家也推出了促销活动，而这些促销活动给准备购置家电的市民带来意外惊喜的同时，自然也赚得了不少消费者的“眼球”。

3日上午，准备下个月结婚的毕先生和女友一起来到国美电器侨乡广场店选购家电。“放假有时间，加上商场让利力度很大，我们便来看看，为新房添置家电。”毕先生说。除此之外，清明节小长假期间国美电器侨乡广场店推出的购物抽奖活动也是吸引消费者的重要因素。小长假期间每日16时后，凡在国美电器侨乡广场店购物满500元以上的市民可凭购物发票抽奖，中奖率百分之百，一等奖19寸液晶电视，二等奖电磁炉，三等奖料理机，四等奖炒锅，纪念奖洗衣粉一袋。前100名持购物发票的市民，不论金额均可领洗衣粉一袋。

市民李振伟也是冲着清明节期间的优惠措施而动了消费念头。4日上午，在三联家电商场内，李振伟购买了一台海尔液晶电视。“我的房子下个月才能装修好，本来想来看看有没有合适的电视机，刚好看到搞活动便宜了500多块钱，就先买下来了。”看着刚买的电视机，李振伟笑得合不拢嘴。

记者了解到，像毕先生和李振伟这样抱着“淘宝”目的前来选购家电的年轻人还有不少。因为放假有了更多时间“货比三家”，再加上家电商场都推出了各种优惠促销政策，不少市民都找到了自己中意的家电。人气旺自然卖的旺，促销热卖为国美电器赢得了更高的销售额。“今天，我们商场的销售额较往常要翻好几番。”3日下午，国美电器的负责人高兴地告诉记者。

“这是春节过后新的一轮家电消费热启动的比较佳时机，因而各个商家都会在推出一些促销来拉动家电消费。”一家商场的工作人员说。

　　在新威路上的户外促销很红火

　　“街头”经济迎春促销

这两天虽然大风不断，但是在春阳的照耀下，一些商家还是纷纷在户外推出了商品特卖活动。服装、数码产品、鲜花、甚至是烧烤都出现在街头，在方便消费者的同时也在争夺商机。

清明小长假似乎成为了经营数码产品商家的“擂台”赛，他们不仅采取各种各样的手段展示企业形象，而且促销手段也是丰富多彩。3日、4日两天，记者在新威路、步行街、昆明路等处看到，不少商家都将手机、MP3、MP4等数码产品摆到外面，纷纷推出了促销活动。

3日下午，记者看到步行街上一销售诺基亚手机的销售商推出“坏一台送一台”的品质承诺，通过这种方式来打响手机卖场之间的“争夺战”。“很多人买手机要的不只是物美价廉，质量往往也是大家关注的问题之一，我们这次活动就是用品质来吸引消费者。”销售员于女士说，这种促销方式的确吸引了不少消费者，仅一上午的时间就卖出了5部手机。而一些商家更是搭起舞台，通过吸引公众参与的形式来宣传企业促进销售。4日上午，记者在新威路与公园路交界处就看到一家经营数码产品的商家就正在举办这种活动，主动参与的公众商家都会赠与一些小礼品。这一活动吸引了不少人围观，也为商家带来了不错的人气。

街头经济方便了消费者。 “我一直想买一个MP4，平时可以听听歌也可以看电子书，今天正好碰见促销活动，比平时便宜200多块钱，所以就买了一个。”3日上午，在步行街上一个街头促销摊位前，拿着刚买到MP4，山大学生陈旭阳高兴地说。而在位于昆明路的家家悦中心店门前的户外烧烤摊前，这两天都围满了欲偿口福的人们。“这是我们展示企业形象的一个举措。”家家悦中心店店长隋高远说，比较近大家都比较关注《威海晚报》关于地沟油事件的报道，而我们烧烤所使用的都是正宗的食用油，利用这个小长假把其搬到户外，不仅是一种展示也是为大家提供放心食品。

除了数码产品户外促销火热外，婚纱影楼也都纷纷走上街头，通过现场讲解的方式让更多市民了解到比较新推出的优惠活动。3日下午，记者看到超级婚纱的工作人员拿着宣传册进行户外宣传。“只要听工作人员的讲解，就有礼物赠送。”超级婚纱的工作人员说，无论是否拍摄婚纱照、写真集，只要听一听工作人员的讲解，便可得到一对情侣杯。免费送礼活动果然吸引了不少市民的参与，一会儿工夫，超级婚纱的宣传点前就坐满了人。“我们计划8月份结婚，比较近正打算拍摄婚纱照呢，刚好这里有活动就过来看看。”正在翻看婚纱影集的市民沈丹丹说。由于清明节小长假期间预定婚纱照可享受9折优惠，沈丹丹当天便交了定金拍摄价值3999元的婚纱照。

“清明经济”如何摆脱“咋暖还寒”

在采访期间，记者发现，虽然各个商家的促销促使吸引了不少消费者，购买力也有所上升，但是从总体上来看，商场内的人流似乎并不比此前的双休日多出多少，而消费现象也似乎处在不温不火的局面中，消费者的消费需求在现有的促销措施下似乎并未得到完全的释放。而根据调查发现，这实际上可能与清明小长假的特殊地位有关。

在华联商厦的女装部，一家品牌服饰区域内早已将夏装摆上了衣架。“清明节的地位十分特殊，正好处在冬夏之间，威海的春季本来就短，而今年天气一直是寒气未退，时不时的降温，使得威海的春天更加短暂，和让许多人仍然还棉衣‘加身’，但是天气一旦转暖，就有可能直接进入夏季，因而大家对购置春装的欲望就降低了不少。”该服装区一名工作人员说，“清明节过后马上就是‘五一’，这时已经转入夏季，而那时大家将不得不购买换季服装，所以现在我们把夏天的衣服都提前准备好了。”

清明促销同样，虽然清明节期间家电的购买力大幅提升，但是根据记者调查，节日期间，前来逛家电市场的市民大多仍以考察为主，并不急于购买。而据了解，这是因为很多市民都选择在五六月份结婚搬新房，虽然他们会趁着清明节小长假期间考察家电市场，却并不着急现在购买。因为他们还在期待下一个很快就要到来的小长假“五一”。“我今天来看看哪些家电比较合适，等着6月份结婚的时候再过来买。”正在逛商场的市民张琳就是抱着这样的想法，她说：“电器产品本身降价周期比较短，到那时说不定价格还会有大幅度的下调。反正现在也不着急用。”

无论是刚刚过去的一个重要节日的春节，还是即将来临的小长假“五一”，相较而言，清明小长假的经济地位似乎都显得非常尴尬，其竞争力显然难以与之前此后这两个节假相比较。

“总体来说，‘清明经济’尚未进入成熟阶段。”一名业内人士说， “清明小长假的地位比较特殊，对多数人来言，清明节似乎就是一个祭祀和踏青的节日，而对于经济活动来讲就有些离题较远，难以把握到很好的将两者结合的契机。”

清明促销而记者在采访中也发现，在“清明经济”中，商家的主题似乎主要就是打折促销。如何有效的整合人文历史资源和风俗民情，使“清明经济”派生出新的主题，撬动市场整体的消费需求，从而带动“清明经济”步入一个良性发展期，还值得人们认真思考。

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