天空飘来五个字：我就要任性。任性者，无所顾忌随心所欲也，也就是不按常理出牌，有的明明拿着好牌或不好不坏的牌，硬是打臭了，有的起了看似没有机会的普通牌，却逆天地打赢了。——这就是2018年这些任性的CEO，就是这个FEEL!

　　TOP10：阿芙精油CEO雕爷

事件回放：12月14日，雕爷在第十三届中国企业领袖年会表演讲时表示，“别信雷军的，雷军专门喜欢做小米这样屌丝的产品，我恰恰认为，如果这个国家永远都是屌丝为王，这个国家有没有前途?”他表示，他的企业不会伺候屌丝，而是贩卖中产阶级的生活方式。面对听众对牛腩味道的质疑，雕爷一脸轻蔑的反问：“你知道蓝龙虾是什么味道吗?”精油、牛腩和美甲，这三个看起来完全不搭界的行业，被雕爷拧在了一家。

牛眼点评：“得屌丝者得天下”这句互联网界通行的准则，雕爷这却行不通了。不伺候屌丝虽然任性，然而只要抓住核心的中产阶级，一定能用互联网模式撬动市场。雕爷的任性，对于中高端品牌“触电营销”是一个不小的正能量。

　　TOP9：京东CEO刘强东

事件回放：继2018年的“西红柿门”后，今年3月刘强东被爆恋上奶茶妹章泽天。两人牵手一起走过哥伦比亚、南京、纽约街头，甚至爆出刘强东疑似花分手费3000万斩断旧情，并在京东上市当晚向奶茶妹求婚的消息。虽然求婚门未能上演，但是老刘和奶茶妹的绯闻也是剪不断理还乱，一直在“推陈出新”吸引着民众眼球。关于两人的“那些年那些事”被网友扒得底朝天，而刘强东的名字也立即从科技版转换到娱乐版。

牛眼点评：京东赴美上市前负面新闻不断，奶茶妹的出现转移了大家不少视线，京东如愿成功登陆纳斯达克。不过有京东员工表示，刘强东绝不可能同意公关部拿自己个人的感情进行炒作。不管事情真相是怎样的，东哥和奶茶妹任性的忘年之恋，确实挡了京东不少负面，但愿这是真爱。

　　TOP8：超级课程表CEO余佳文

事件回放：11月22日《青年中国说》首期节目中，90后“总裁”余佳文作为手机APP“超级课程表”创始人，称明年会拿出一个亿的利润分给员工，这霸气外漏的演讲让余佳文瞬间人气爆棚。时隔不久，就有网友爆出余佳文伪造学历、虚报融资金额，夸大事实只是为了卖掉公司套现。对此，余佳文用“年轻人就是任性”做了回应。

牛眼点评：互联网时代的到来，让创业门槛大幅降低，风投的追逐也让90后创业者讲故事的能力远胜80后70后。伪造学历事小，虚报融资金额则事关欺诈。想快速上位无可厚非，不过任性炒作要有底线，否则将会自食其果。创业路漫漫，90后走好。

　　TOP7：快播CEO王欣

事件回放：2018年Q1，快播成为市场占有量比较高的播放器。2018年4月22日，快播传出被查消息，身在国外的王欣仍发邮件安抚员工，快播还发布官方声明称一切正常。但随后发生的震荡远远超出了围观人群的接受下限：先是快播被查，接着曝出快播内部员工声讨投资人周鸿祎的微博，随后被判罚2.6亿元。8月8日，一度外逃韩国的王欣失联110天后被抓捕归案，快播被死死地钉在涉黄的“原罪”案板上。

牛眼点评：黄与不黄，谁人能说清?外逃是任性，涉黄是悲情。相比之下，陌陌就幸运了很多。

　　TOP6：海尔CEO张瑞敏

事件回放：1月，海尔集团发邮件通知各家媒体，今后海尔将不再向杂志投放硬广广告。CEO张瑞敏在公司年会表示，互联网时代外部变化很快，如果企业内部只考虑均衡，那比较终只会静止不前，只能等死。6月，张瑞敏表示要裁掉1万名以中层管理者为主的员工。

牛眼点评：家电是本土品牌驱赶外资的典范行业，而海尔更是中国品牌走向世界的标杆，但这些已经是老黄历了，面对互联网和自动化的冲击，65岁的张瑞敏壮士断腕，断臂求新生，虽然任性，却是难能可贵。看看比较近海尔应对董明珠的“阿姨我们不约”，就是张瑞敏年初战略的初步成果。

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　　TOP5：21世纪传媒CEO沈颢

事件回放：21世纪经济报道、21世纪网、理财周报系21世纪传媒旗下财经类媒体，利用负面新闻和“有偿不闻”的方式拉合作客户，赚取更多的合作费用，迫使近100家公司直接或通过公关公司，与21世纪传媒旗下3家媒体的8家运营公司签订广告合作协议，涉嫌勒索资金共计2亿余元人民币。11月，21世纪传媒股份有限公司总裁沈颢、副总裁陈东阳、副总裁兼财务总监乐冰等人被上海市检察院第一分院批捕。

牛眼点评：总有一种力量让我们泪流满面，总有一种力量让我们铤而走险。君子爱财，取之有道。

　　TOP4：锤子CEO罗永浩

事件回放：2018年4月，由罗永浩创办的锤子科技完成了B轮融资，融资金额达到1.8亿元。5月20日，Smartisan T1手机发布。随后的几个月，作为企业家的罗永浩经历了漫长的公司产能爬坡，自媒体和宿敌的轮番攻击，随后又不得不降价来拉动销售。其间，还曾与王自如约架，通过优酷视频公开论战。许多因为“情怀”而追逐老罗的粉丝，不再相信情怀了。

牛眼点评：情怀本无价，何急货币化。品高又若何，空锤砸谁家。

　　TOP3：360 CEO周鸿祎

事件回放：周鸿祎又一次开炮了，对象还是他两年前的攻击对象百度。12月28日，周鸿祎在微博上突然发难，指责百度杀毒让用户强制安装且无法卸载。“李彦宏我有个问题请教，十年前您做百度搜霸流氓软件也可以理解， 现在您已经是中国首富之一，干嘛还坚持做流氓软件，这些天网上到处是用户抱怨被静默强制安装百度杀毒，还无法卸载，这行为已经完全符合互联网协会对于流氓软件的定义。您是有钱就任性吗，您钱再多就可以肆意糟蹋安全行业祸害用户么?”还说——“如果大家帮我约到李彥宏，凡转发微博的一人送一个360儿童手表外加10个肾六。”可惜李彥宏懒得搭理他，12月28日中午，百度卫士官方微博发出“貌似”回应：“靠骂街刷存在感的时代已过去，嫉妒是毒药，羡慕催人老，愤怒惹人笑。”

牛眼点评：从3Q大战到小三大战、3B大战，每一次骂战，360的品牌关注度无不飙升，股价无不飙升，周鸿祎也乐此不疲，骂完这个骂那个，就怕没的骂，没的官司打。一副“我是流氓我怕谁”的架式，全然不考虑已经完成品牌积累和资本积累后公司的长远发展，不花心思搞产品创新。前些年不明真相的网民被你牵着鼻子转也就认了，你还真玩上瘾了，你不烦大伙都看烦了。2018年，360的市值从比较高的152亿美元一路腰斩，跌至当前的70亿美元，从曾经的国内第四大互联网公司掉到第九位。周鸿祎曾经在中国互联网江湖中是比较接近马云、李彦宏、马化腾的人，但现在已经远远掉队，无法跻身互联网第一阵营。

　　TOP2：格力CEO董明珠

事件回放：2018年12月12日，在央视年度经济人物评选活动上，董明珠和雷军以10亿元人民币，对赌小米是否能在5年时间内超过格力销售额。2018年12月14日，小米与美的双方同时宣布达成战略合作，小米斥资12.7亿元入股美的，美的将以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股，募资不超过12.66亿元。双方将在智能家居产业链、移动互联网电商业务以及物流等方面进行深度战略合作。董明珠马上指出，“小米与美的联手，是两个骗子在一起，是小偷集团”。没过几天，董明珠又开始炮轰，“要通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉”，矛头直指竞争对手美的、海尔、TCL、志高、海信科龙、奥克斯等。

牛眼点评：单纯就产品的功能而言，格力确实做到了极致，然而在现如今的市场环境下，以互联网为核心的新商业体系对企业的要求已不仅仅是技术，更要有敏锐的互联网意识和利用大数据的前瞻性。美的、海尔早已发力电商，而格力今年才启动。格力看似线下渠道优势强大，实则在电商日益强盛的未来，已优势不再。董明珠急火攻心剑走偏锋，与互联网倡导的开放包容完全背道而驰，这样的姿态不仅不会赢得喜欢网购的小年轻，反而有可能会彻底失去他们。再看看海尔的“阿姨我们不约”，董明珠简直弱爆了。

　　TOP1：网易CEO丁磊

事件回放：12月10日，陌陌赴美上市前一天，周三凌晨，网易公司突然发布声明称，陌陌公司创始人、CEO唐岩在网易工作期间存在不法行为，丧失职业操守、利用职务之便为其妻子所在公司输送利益，并且还因个人作风问题于2007年被中国警方拘留10日。让丁磊癫狂的是，陌陌非但没有因此上市搁浅，而且上市首日暴涨25.19%，市值达31亿美元。

牛眼点评：网易在互联网圈绝对属于员老级前辈，可惜起了大早却赶了个晚集。不过网易堪称互联网创业的“黄埔军校”，除了唐岩创办的陌陌，还有李学凌、喻华峰、方三文、李勇、叮当、张锐、丁秀洪等，他们离开网易后分别创办了YY(已上市)、本来生活网、雪球网、粉笔网、简悦游戏、春雨医生、大可乐手机。丁磊不反思公司制度的问题进行改进，而是抓着离职员工斗口水，缺乏一个大老板起码的胸怀，也愧对“互联网前辈”的光环。再看看马云(阿里巴巴召开了一个国内互联网界前所未有的会议——离职员工大会)、张朝阳(给离职创业员工开业助威)，丁磊荣登“比较任性CEO”榜首无可挑剔。

原文：http://expert.brandcn.com/pinpaiguandian/141231_383378.html