提价、缺货、上新品……明明应该是奢侈品消费旺季的春天，在2013年却成了过不去的“寒冬”。近日，随着LV等品牌在国内相继提价，一直以“礼品”身份称霸中国市场的奢侈品大牌们，开始面临“叫好不叫座”的窘境。

对此，有业内人士认为，奢侈品高速发展后，正在国内面临着前所未有的艰难期，而这个艰难期短时间内恐怕很难结束。

市场

专卖店货源充足 客流量却很少

“您好，我们这儿基本上所有款式都有现货，您看上哪一款了？”昨天下午，在北京国贸的LV专卖店，当记者提出想购买一款限量版新品包包送朋友时，销售人员热情地拿出样品给记者进行了详细介绍。

记者发现，该专卖店除了部分1月上市的新品外，包括曾经一直处于断货状态的LV经典款白色棋盘格购物袋以及SPEED25的新款包包，都被证实有现货。

随后记者又走访了巴宝莉、爱马仕、GUCCI等专卖店，几乎所有品牌的销售人员都热情地告诉记者，所有款式都有货可以任意挑选。与LV一样，这些奢侈品大牌不只今年上市的新品大部分有现货，甚至部分在全球范围内长期处于缺货状态的人气经典款商品也是现货充足。

走访中记者发现，尽管各大奢侈品牌专卖店里如今是“要什么有什么”，但客流量却少得可怜。在东方新天地的奢侈品手表品牌格拉苏蒂专卖店，记者看到这里只有三两位顾客，非常冷清。

“往年这个时候都是我们的销售旺季，今年来购买手表的个人数量还不到两位数，往年以送礼为目的的常客们也不见了踪影。”一位销售人员这样形容近期销售的惨淡。据一位知情人士透露，像格拉苏蒂这种世界一线奢侈品名表品牌，很少有人买来自用，“通常买了都是要送礼的，今年这部分顾客全都没有了。”

回想起往年3月份奢侈品大牌动辄就卖断货的局面，今年春天北京的奢侈品市场似乎确实变得冷清。

数据

市场增速6年最低 大牌扩张放缓

奢侈品消费遇冷的情况，似乎正在全国范围内蔓延。全球知名战略咨询公司贝恩公司此前发布的《中国奢侈品市场研究报告》显示，2012年中国消费者买走的奢侈品占全球1/4，购买金额超过日本，仅次于美国，居全球第二。

然而从2012年第四季度开始，中国奢侈品市场增速明显放缓，贝恩全球合伙人、大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳表示，尽管2012年中国内地奢侈品消费总额高达1150亿元人民币，但增速仅为7%，相较于2011年30%的增速，这个数字明显低了很多，这也是从2006年以来增速最低的一年。

受此影响，众奢侈品大牌原本雄心勃勃的中国扩张计划也开始放缓。记者了解到，继LV近日表示不会在中国二三线城市继续开店后，向来与LV步调一致的GUCCI也宣布放慢在中国开设门店的计划。与此同时，英国老牌奢侈品牌Burberry（巴宝莉）、世界三大奢侈品集团之一的历峰都表示要放缓在中国的扩张。

奢侈品消费外流

境内消费不足境外一成

一直被国人追捧的奢侈品牌，为何在飞速发展6年后就遭遇了其在中国的首个“寒冬”？业内人士认为，国内奢侈品消费力大批外流，是导致市场遇冷的主要原因。

数据显示，2013年春节期间（1月20日-2月20日），海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，中国人在境外的奢侈品消费额累计达85亿美元，这一数字较去年同期的72亿美元上涨了18%。

而同期中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，还不足同期境外奢侈品消费总额的一成。这个数字相比2012年春节期间的17.5亿也下跌近53%，达到5年以来的最低点。

根据贝恩的统计，2012年中国人奢侈品消费总额的60%发生在海外，只有40%的消费产生自本土市场。日益增加的境外旅游和欧元贬值拉大的奢侈品海内外价差都是驱动境外消费迅速上升的因素。历峰集团原亚太区首席执行官、顾腾顾问公司创始人Francis Gouten在接受媒体采访时也证实，中国市场发展不利的原因“主要是境外购买在增加。”

对此，商务部部长陈德铭曾在接受媒体采访时公开表示，应降低国内奢侈品价格。“现在进口奢侈品在国内有很大的市场，我们需要继续扩大这块消费。”他指出，当前的问题是国内奢侈品价格比国外市场高出很多，除了敦促奢侈品牌尽快降价，还应减少旅游者在国外过度消费奢侈品的现象。

探因

节俭风起送礼少 奢侈品消费萎缩

除了受奢侈品消费力大批外流影响之外，政府限制三公消费、倡导勤俭节约的新政策，也让公款消费、送礼消费越来越少，这在一定程度上抑制了奢侈品的礼品消费趋势，也令传统的奢侈品礼品馈赠消费市场出现了萎缩。

一位奢侈品市场分析人士告诉记者，自去年底以来，不少企业家和高管们都相继暂停了出于礼物馈赠的奢侈品购买行为。“现在都倡导节俭，再买奢侈品送礼不是顶风作案吗？”谈到近期买奢侈品当馈赠礼品的顾客寥寥无几时，他一语道出其中原因。

记者注意到，随着政府及大批企业不再支持内部员工出于送礼等原因大手笔花钱之后，作为奢侈品礼品消费第一大国的中国市场来了个“急刹车”。

预测 2013年将成奢侈品寒冬

对于曾经以高姿态进入中国市场，并被国人追捧的各奢侈品牌目前在国内市场遭到的“冷遇”， 万宝龙中国区前董事总经理陆晓明分析认为，中国奢侈品市场在毫不成熟的情况下拼命发展，一旦经济不好这里的消费者会一下子成熟。所以2013年、2014年，那些太过虚无的好面子、权要性消费会减少，而政府对腐败的打击，则会让公款、送礼消费越来越少。

“如果说2012年中国奢侈品市场是寒冬的话，那么2013年的中国奢侈品市场将进入"严冬"阶段，并且"严冬"还会持续一阶段。”陆晓明预测。